北京同仁堂的竞争战略研究

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1、学校代码：10036例矽手芗亏(节贸易声学工商管理硕士专业学位论文北京同仁堂的竞争战略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：国际企业管理作者：黄冬梅指导教师：吴剑峰教授论文日期：二。一三年三月ResearchonCompetitiveStrategyofChinaBeijingTongRenTangHoldingCorporate学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人

2、和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名危疼招劢f；年t,9t／,日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学

3、位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：舌冬怕导师签名．哆、翩巧如，；年瑚f占日汹许(月，g日摘要对中国的医药市场来说，这是一个多变的时代：新医改，医药产业政策频出，金融危机等等，同时也是一个充满机遇的时代：政府投入，市场扩容，世界对中国医药文化的逐步认知等等。医药行业外在表现比较沉稳，实际内部充满着众多的变数，中国的医药企业连续几年，经历了众多的跌拓起伏，市场竞争和企业转型无处不在，现实不断改变，问题不断暴露。虽然政府在医药改革方面的政策频频倾斜，虽然老龄化的人口结构让医药消费成为最具发展潜力的行业，但是，并不是所有的企业都能在这暂时的光环照耀下绿树常青，只有核心

4、竞争力，才是企业发展所需要的根本。由于医药行业国家监管力度大，质量要求高，价格管控严厉，市场同质化竞争严重，使得同仁堂这个百年老字号面临着严峻的考验。然而如果仅仅为了追求利润的增长，而只生产贵重药品，放弃大量普药的生产，是和同修仁德、济世养生的文化传承相违背，可是面对市场上大量充斥的低价的同质化药品给企业的市场占有带来的影响也不能听之任之。企业如何在承担社会责任的同时，满足企业长远发展的需要，这是企业必须进行抉择的问题，回归创始人的初衷，看清我们生存的根本，才能在未来的征途中形成我们自己的市场竞争优势，制定适合自己的长远战略，才能在未来的发展中渐行渐远。关键词：同仁堂，

5、医药行业，新医改，养生保健，兼并重组AbstractNewmedicalreform，theindustrialpolicycomeoutfrequently,thefinancialcrisis，thesearechangingperiodformedicalmarketofChina．Atthesametime，governmentinvestment，marketenlargement，deeperunderstandingofchinesemedicalculture，thosealsobringthemedicalmarketbusinessopportuni

6、ties．Medicinemanufacturingenterprisesexperiencedorganizationaltransformation，marketfluctuationandmanyotherfrustrationsinpasttenyears．Althoughmanyfavourablepoliciestomedicalindustryissuedbythegovernmentandagedtendencyofpopulationbringmorepotentialtomedicalcompaniesthanotherindustry,onlyth

7、eenterpriseswithcoreadvantagecanwalkfurtheronthewaytosuccess．Thepolicyofmadialindustryisverystrictandqualitystandardishigherthannomalindustry,furthermorehomogeneouscompetitionmakeTongrentangfacingaseveretest．Butonlysaleexpensiveandhighmarginproductsisagainsttheoriginalint