劲牌有限公司营销战略研究

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1、分类号学号M201173632学校代码10487密级硕士学位论文劲牌有限公司营销战略研究学位申请人刘唯唯：学科专业：工商管理指导教师：田志龙教授答辩日期：2013.10.23万方数据AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationResearchontheMarketingStrategiesforJingBrandCorporationCandidate:LiuWeiweiMajor:

2、BusinessAdministrationSupervisor:Prof.TianZhilongHuazhongUniversityofScienceandTechnologyWuhan,Hubei430074,P.R.ChinaOctober,2013万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果

3、由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据华中科技大学硕士学位论文摘要中国保健酒业是一个成长性行业

4、，市场竞争异常激烈，但目前除了以中国劲酒为代表的保健酒成为了全国性的品牌外，还没有一个其它的品牌能合理定位，整个市场还处于一个不太稳定的状态。随着行业竞争和销售模式的效仿，劲牌公司在市场上面临的挑战已不可避免。为了能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，兼顾公司自己的特色，同时规避市场风险，以良好的态势持续发展和壮大，完成劲牌公司的全国化运营的战略目标，笔者对劲牌发展从战略的角度进行了深度的研究。旨在通过笔者的研究，对公司目前进行比较精准的定位，对未来的目标有一个清晰全面的认识，以及制定科学合理的战略规划，为劲牌的全国性发展提供重要的战略

5、参考依据。本文主要以劲牌有限公司作为研究对象，结合公司目前发展过程中存在的问题，通过对酒类行业宏、微观环境的分析，借鉴营销战略的相关理论，提出下步公司总体营销战略选择方案。本文首先以公司目前营销管理方面存在的主要问题为引线，通过对企业内外部营销环境、行业竞争状况及酒类消费者行为的研究分析，探讨劲牌有限公司未来发展过程中所面临的机遇与挑战，并借助STP、SWOT模型等营销理论及工具，提出解决当前发展瓶颈的方法与路径，即公司营销战略规划，以及保障营销战略有效实施与落地的一些措施。关键词：营销战略企业管理SWOT分析保健酒业I万方数据华

6、中科技大学硕士学位论文AbstractChinahealthwineindustryisagrowthindustry,marketcompetitionisunusuallyintense,butthecurrenthealthwineinChinawineasarepresentativeofthenationalbrand,thereisnootherbrandcanbeareasonableposition,themarketisstillinalessstablestate.Astofollowtheindustryco

7、mpetitionandsalesmode,JingBrandcompanyfacesinthemarketinevitablechallenges.Inordertowinintheseveremarketcompetition,attendsimultaneouslytothecharacteristicsoftheCompany,evademarketrisks,continuouslydevelopandexpandinasoundmanner,andfulfillthestrategicobjectiveofnation

8、aloperationofJingBrand,theauthordidanin-depthresearchonthedevelopmentofJingBrandfromtheperspectiveofstrategy.Thispaperaimsat