2第二章 公共关系的起源与发展(97-2003)复习版本new

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1、2011-4-13第二章公共关系的起源与发展第一节古代朴素的公共关系第二节现代公共关系第三节当代中国的公共关系公共关系原理PublicRelations安徽工业大学工商学院本章知识结构本章教学说明∑教学目的及要求：阐明公共关系的发展史。要求学生掌握明古代朴素现代当代中国确现代公共关系产生的历史条件、发展历程以及发展新趋势公共关系公共关系公共关系；分析掌握当代中国公共关系发展中的问题与思路；了解古代朴素的公共关系思想、现代公共关系在世界的发展以及当代中国公共关系的发展阶段。产生的历史条件★中国古代发展的

2、三个阶段∑教学重点：现代公共关系产生的历史条件、现代公共关系的发展历程、现代公共关系发展新趋势、当代中国公共关系发发展的四个时期★展中的问题与思路∑教学难点：现代公共关系产生的历史条件在世界各国的发展发展中的问题与外国古代思路★四大发展新趋势★第一节古代朴素的公共关系第一节古代朴素的公共关系一、中国古代朴素的公共关系思想一、中国古代朴素的公共关系思想1.在观念认识上，重视民众舆论，强调“仁者”爱人二、外国古代朴素的公共关系思想2.在行为规范上，讲究“礼”、“信”3.在交往方式上，注重“人和、平等、谦让

3、”4.在信息传播上，讲究语言传播的经验和技巧，雄辩之才涌现12011-4-13第一节古代朴素的公共关系第一节古代朴素的公共关系二、外国古代朴素的公共关系思想1.古希腊：亚里士多德《修辞学》被称为“最早的公共关系著作”中外古代“朴素公共关系”特点2.古罗马：凯撒《高卢战记》被称为“第一流的公共关系著作”中国古外国古代朴素代朴素1.具有明显的自发性和盲目性公共关公共关2.具有强烈的政治色彩和伦理色彩系思想系思想3.传播手段简单第二节现代公共关系第二节现代公共关系一、现代公共关系产生的历史条件一、现代公共关

4、系产生的历史条件二、现代公共关系发展的历史时期1.商品经济的高度发展是现代公共关系产生的根本条件三、现代公共关系在世界各国的发展2.民主政高政治的高度发展是现代代公共关系产生产生的重要条件四、现代公共关系发展新趋势3.人文主义的发展是现代公共关系产生的必要条件4.大众传播的兴起是现代公共关系产生的技术条件20世纪初，美国经济得到1.商品经济的高度发展是现代资产阶级革命以后，民主2.民主政治的高度发展是现代飞跃的发展，大工业的商品经观念逐渐深入人心，民主郑智公共关系产生的根本条件公共关系产生的重要条件济

5、社会逐渐形成，又称市场经成为大工业社会的政治生活核济。在商品经济发展过程中，心。民主政治要求体现大多数美国的市场经济经历了由“卖人的意志，于是，代议制、那方市场”向“买方市场”的转谁知、选举制应运而生。政府自然经济市场经济变。社会现实迫切需要用公共与公众的关系，更多地表现为关系去增进企业与公众的相互民主协商、民主对话、民主监专制政治民主政治理解与合作，需要用公共关系督，而且经常使用的手法是通去塑造组织形象，提高组织声过传播媒介促进沟通与交流。誉，从而去争取市场、争取顾卖方市场买方市场民主政治取代专制政

6、治，为公客、争取方方面面的支持。共关系提供了孕育生长的温床。22011-4-13资本主义时代各种形式的3.人文主义的发展是现代公共4.大众传播的兴起是现代公共在社会文化意识上，美国传播沟通技术和理论迅速发展。人注重人性，尊重个人的文化关系产生的必要条件印刷技术的提高使报刊杂志遍关系产生的技术条件观念；在管理上，资本家也认及千家万户，传递到世界的每识到工人不是机器、不是“经一个角落；电子技术的进步带济人”，而是有情感、有需要来了广播、电影、电话、电视的的“社会人”。因此不得不等电子传播媒介的普及；电脑在

7、管理中重视工人的情感、尊进入人们的日常生活，人造通严，与工人进行平等对话，改经济人社会人讯卫星使地球变小了。交通与个体传播大众传播善劳资关系。现代公共关系的信息传播手段的日新月异，为兴起，适应了美国社会人性化人们进行大范围的交住提供了和软管理的迫切需求。可能性，也为现代公共关系的产生与发展提供了技术条件。第二节现代公共关系第二节现代公共关系一、现代公共关系产生的历史条件二、现代公共关系发展的历史时期政治气候20世纪初“愚弄公众”“说真话”“投公众所“双向对称”现代公共关系时期时期好”时期时期技术力量经

8、济土壤诞生于美国（必然性）文化氛围第二节现代公共关系二、现代公共关系发展的历史时期二、现代公共关系发展的历史时期“愚弄公众”时期•巴纳姆时期对公共关系发展的意义1.促进公共关系发展成为一种有组织的活动；•时间：19世纪30年代2.启发人们以此为鉴，在公共关系宣传活动中奉行诚实•代表事件：便士报运动、报刊宣传活动、公正和维护公众利益的原则和精神•代表人物：菲尔斯.巴纳姆巴纳姆式宣传活动——炮制煽动性新闻，随意编造不顾事实成为当时最有代表性的宣传方式3201