2. 公共关系起源与发展

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1、公共关系学公共关系学PublicRelations国际商学部公共关系学第二章张金韬1第二章：第二章：PRPR的产生与发展的产生与发展国际商学部公共关系学第二章张金韬2第二章：第二章：PRPR的产生与发展的产生与发展1.公共关系理论产生的背景2.公共关系理论的出现3.公共关系理论时期的重要思想4.公共关系创新、全球化传播时期的理论5.公共关系在中国的传播国际商学部公共关系学第二章张金韬3学习目标通过本章学习，主要了解公共关系起源的阶段和历史发展的概况，我们追溯公共关系的源流，了解其发生与发展的历史过程，把握国内外公共关系的

2、现状，剖析公共关系形成和发展的诸多社会历史条件，对全面、准确和科学地把握公共关系思想与理论，开拓有中国特色的公共关系事业具有重要意义。LEARNINGOBJECTIVES国际商学部公共关系学第二章张金韬4第一节：公共关系理论产生的背景第一节：公共关系理论产生的背景1.公共关系产生的社会背景2.公共关系学的发源地3.公共关系职业的出现国际商学部公共关系学第二章张金韬5古代的公共关系萌芽古代的公共关系萌芽-远在公元前1800年，伊拉克的一种农业公告，很有点象现代社会某些农业组织公共关系部的宣传资料。-在古希腊，社会对于沟通技

3、术非常重视，并对从事这门技术的人给予很高的评价和奖酬，有些深谙沟通学问的第一流演说家常常被推为首领。-秦孝公与求贤令。-合纵家苏秦运用游说手段，来影响公众和社会舆论。-连横家张仪，则四处交游，离间各国，以社会手段来实现自己的政治理想。-卧薪尝胆、报仇复国的越王勾践,运用“激励的理论”来搞好内部公共关系，使全军上下产生了强大的凝聚力，从而达到了同仇敌忾、克敌制胜的目的。-三大纪律八项主义等等。国际商学部公共关系学第二章张金韬61-1.公共关系产生的社会背景1-1.公共关系产生的社会背景a.a.商品经济的高度发展为公共商品经

4、济的高度发展为公共关系提供了现实基础。关系提供了现实基础。资本主义制度资本主义制度的一系列矛盾的一系列矛盾为主要刺激为主要刺激b.b.传播现代化为公共关系的发传播现代化为公共关系的发展提供了技术与中介支持。展提供了技术与中介支持。c.c.政治民主化的发展为公共关政治民主化的发展为公共关系提供了政治前提系提供了政治前提国际商学部公共关系学第二章张金韬71-2.美国是公共关系的发源地1-2.美国是公共关系的发源地人文保证人文保证经济保证经济保证制度保证制度保证国际商学部公共关系学第二章张金韬81-3.公共关系职业的出现1-3

5、.公共关系职业的出现1807年，美国《韦氏新出版大学词典》首次出现“公共关系”一词。1807年，美国《韦氏新出版大学词典》首次出现“公共关系”一词。1830s，美国“报刊宣传活动”，标志着西方现代公共关系的起源。1830s，美国“报刊宣传活动”，标志着西方现代公共关系的起源。1860年，美国实业界出现“新闻代理人”。1860年，美国实业界出现“新闻代理人”。1882年，美国律师伊顿发表《公共关系与法律职业的责任》。1882年，美国律师伊顿发表《公共关系与法律职业的责任》。1889年，乔治·克里斯汀豪斯雇人宣传他发明的交流

6、电。1889年，乔治·克里斯汀豪斯雇人宣传他发明的交流电。国际商学部公共关系学第二章张金韬91903年，公共关系作为一种职业出现。（Ivy·Lee）1903年，公共关系作为一种职业出现。（Ivy·Lee）“我们的宗旨是代表企业单位及公众组织，就对公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。”——艾维·李1908年，美国电话电报公司在企业中设置了公共关系部。1908年，美国电话电报公司在企业中设置了公共关系部。1919年，波内斯（E.Bernays）夫妇创办了第一家公共关系公司。1919年，波内斯（E.

7、Bernays）夫妇创办了第一家公共关系公司。1-3.公共关系职业的出现国际商学部公共关系学第二章张金韬10第二节：公共关系理论的出现第二节：公共关系理论的出现1923年伯内斯出版了《舆论之凝结》被誉为公共1923年伯内斯出版了《舆论之凝结》被誉为公共关系正式诞生的标志。由此开始，他把公共关系关系正式诞生的标志。由此开始，他把公共关系发展成一门独立而又系统的学科。发展成一门独立而又系统的学科。1923年，伯内斯在纽约大学开设了公共关系讲座。1923年，伯内斯在纽约大学开设了公共关系讲座。1924年，《芝加哥论坛报》-PR

8、成为一项专门的职业和学科。1924年，《芝加哥论坛报》-PR成为一项专门的职业和学科。1927年，Hill&Knowlton公司开张。1927年，Hill&Knowlton公司开张。国际商学部公共关系学第二章张金韬111930年，Burson-Marsteller公司成立。1930年，Burson-Marstelle