从产品制造到文化创造——wensli的商业模式研究

《从产品制造到文化创造——wensli的商业模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：日期：出易年t≯月“日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和

2、借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“√”)作者龋解导师签名：日期：∥·哆年，2月彤日日期：妒∥年f2月彤日浙江工业大学硕士学位论文从产品制造到文化创造----Wensli的商业模式研究从产品制造到文化创造_wensI．的商业模式研究摘要21世纪的今天，企业之间的竞争，不仅仅是企业产品之间的竞争，更重要的是商业模式之间的竞争。伴随着全球经济一体化进程加剧

3、，企业的经营环境已经发生了翻天覆地的变化，企业原有的商业模式正受到极大的挑战。本文在对国内外相关研究综述的基础上，对我国传统商业模式低成本低利润的恶性竞争、同质化的产品和服务等特点进行了剖析，并进而对商业模式创新的必要性和现实意义以及商业模式创新途径进行了理论探讨。本文以Wensli集团为例，结合宏观环境、行业环境分析了Wensli集团当前商业模式。论文认为，在新的时代背景下，Wensli集团当前商业模式已经受到了挑战，需要以文化提升品牌内涵、以科技创新提升产品质量、以营销策略呼应产品定位、以OEM优化产业价值链这几个方面出发变革商业模式

4、，将产品创造与文化创新紧密结合在一起，才能打造独特的品牌价值，并在现代商业竞争中脱颖而出。关键词：商业模式；产品制造；文化创造；经济转型；Wensli浙江工业大学硕士学位论文从产品制造到文化创造一一wens“的商业模式研究AbstractInthedaysofthe21thcentulff,thecompetitionamongcompaniesisnotonlyconcerningtheirproducts，butputmoreweightonthecompetitionoftheirbusinessmodels．Duetotheacc

5、elerationofglobaleconomicintegration,thebusinessenvironmenthasundergonetremendouschanges，andmeanwhile，theoriginalbusinessmodelsarebeinggreatlychallenged．Basedonthereviewofrelevantresearchfrombothdomesticandoverseasacademics，thispaperperformedadetailedanalysisontheviciousc

6、ompetitionresultedfromourtraditionallow-profitbusinessmodel．Italsoexaminedthehomogenizationofproductsandservices．Lastbutnotleast，itdiscussedthenecessityandpracticalsignificanceofbusinessmodelinnovationandexploredvariousapproachestobusinessmodelinnovation．Combiningthemacro

7、economicenvironmentandindustryenvironment，thispaperanalysedthecurrentbusinessmodelofWensliGroup．IthasbeendiscoveredthatthecurrentbusinessmodelofWensliGrouphasbeenchallenged．Thegroupneedstorevitaliseitsbusinessmodelthroughenhancingitsbrandbasedonitsco印omteculture，improving

8、productqualitybasedonscientificinnovation，synergisingmarketingstrategieswithstrategicpositioning