人以群分,它以类聚——探究现代广告设计的分

《人以群分,它以类聚——探究现代广告设计的分》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：(秘密、机密、绝密)学校代码：10057研究生学号：10820003人以群分，“它”以类聚——探究现代广告设计的分PeopleinGroups,"It¨ClassPoly-_ExploretheClassificationofModernAdvertisingDesign专业名称：设计艺术学指导教师姓名：王艺湘教授研究生姓名：信国美申请学位级别：艺术硕士论文提交同期：2013年3月论文课题来源：自选题目学位授予单位：天津科技大天津科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成

2、果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果内容，也不包括为获得天津科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：<润k同期：∞I；年弓月，同知识产权和专利权保护声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师具体指导下并得．t111关研究经费支持下完成的，其数据和研究成果归属于导师和作者本人，知识产权单位属天津科技大学；所涉及的创造性发明的专利权及使用权完全归天津科技大学所有。本人保证毕

3、业后，以本论文数据和资料发表论文或使用论文工作成果时署名第一单位仍然为天津科技大学。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：n阆Ilt同期：知心年)月IR学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，同意公布论文的全部或部分内容，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密Il(请在方框内打“、／”)，在年解密后适用本授权书。

4、．本学位论文属于不保密园(作者签名：导师签钙：“寸，)。H期：'lar-年≥月1同⋯gj：卯l”i¨j1

5、¨I捅要广告设计作品是设计师在创意过程中，通过对生活进行观察、体验、分析，并对素材进行选择、提炼、加工，最终形成完整的艺术形象的艺术创作活动和创新思维过程。同时整个广告创意是通过一定的广告形式来表现的。广告创意的首要任务是吸引注意，不能吸引消费者的广告创意，肯定是一个失败的广告创意。人类处于知识经济时代，作为现代城市的一份子，毋庸置疑，广告无时无刻都萦绕在我们身边，是种精神折磨，强制性的挤入视线，使越来越多的人对广告产生仇视心理，逃脱填

6、鸭式的垃圾广告成为人们的愿望，所以寻找新的创意源泉，突破现有的表现形式，或是从一个全新的角度重新审视我们的现代广告设计，成为解救广告市场的关键。如今的广告设计类型十分广泛，有微创意、微电影、有app创意、甚至恶搞创意，整个社会进入了泛创意时代。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，现代的社会离不丌广告。广告设计是情感与理性的共同体。情感往往被认为是热情的、动物性的和非理性的组合体，而理性则是冷静的、逻辑推理产生的。在一个注重文明教养的社会中情感、情绪总是与之格格不入。它是我们动物起源的遗留物，但作为人类的我们必须学会怎样驾驭它，至少这样被认为是

7、合乎情理的明智的选择。如果简单的将其二者分割丌来，那简直太荒谬了!情感乃是理智不可分割的一部分，我们所做的每件事情都受到情感的影响，尽管很多时候是潜意识的。与此同时我们的的情感会改变我们的思考方式也会指引着我们做出恰当的言谈举止，引导着我们趋刊避害。理性的认知负责诠释和理解你周围的事物，而情绪则让你对此快速的做出判断。在人类进化史和大脑信息处理过程中，意识总是出现的比较晚，情感系统和理性系统都是信息处理系统，只是功能各异罢了。通常在你对某种事物做出理性的评估之前，情感已经先行一步。人类的大脑功能之一就是创造希望、梦想未来在人类展丌创造性思维

8、之时也释放了情感，同时反过来改变了他们自己。创意是内容，表现是形式，是广告关于“晚什么”和“怎么说”的问题。广告创意没有定则，广告形式亦无定法。它的分类更是多种多样，目前业界还没有统一的标准定义。在结合媒体形态和表现范围等因素的前提下，笔者为了表现广告创意的广度和深度，提高广告创意的注意力、表现力和说服力，在遵循内容与形式的共生关系的基础上，按照一定的形式美的法则，和情感因素，将其现代广告创意分类进行研究归纳，目的在于借鉴和提高，为我们的广告创意表现寻找更合适的形式。以情感为突破LJ，以中国文化背景为依托，对广告设计的类型展外探讨将其归类为

9、四部分：含蓄、艳俗、矫性、变态四大类。关键词：现代广告设计；分类；含蓄；矫性；艳俗；变态ABSTRACTAdvertisingdesignworkisstylistinthecr