中国现代广告设计中本土文化应用探究

《中国现代广告设计中本土文化应用探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国现代广告设计中本土文化应用探究摘要：二十一世纪，由于国内改革开放与国内外经济一体化的不断加强，特别是互联网的不断融合，使得全球范围内无论是文化还是经济都处于一种资源共享的态势之中，而单一的本土文化则处于不利状态。而就国内文化领域来讲，五千年的积累赋予了其独特的艺术内涵与范围，如何将这些与现代信息相融合是我们不得不考量的一个重要问题。本文将基于中国现代广告设计这个前提的基础之上，对其中所包含的本土文化的应用进行分析，旨在不断提高国人的本土意识，弘扬华夏文明，进一步提高华夏文化在世界范围内的影响力及水平。关键词：中国现代广告设计；本土文化；传统文化中图分类号:J023文献

2、标识码：A文章编号:2095-4115(2014)01-96-1上下五千年的沉淀，使得华夏文明具有丰富的历史文化积淀。它的古韵悠远形成了我国独特的生活方式与文化内涵，在汇成形态各异的民间习俗的同时也孕育出了辉煌而灿烂的艺术形态。作为文化形态领域当中的一部分，国内本土文化是随着我国的历史长河不断产生与发展的一种文化与艺术形态，在长期的完善过程中，正不断以其独有的艺术形式与文化内涵陶冶着华夏儿女的性情，滋养着古老东方文明的不朽传奇。与此同时，我国现代广告设计自其诞生之日起,已二十载有余，在其发展的过程中一直以西方广告设计为学习对象，当我们一度对西方文化进行顶礼膜拜之时，往往对

3、传统的本土艺术风格视而不见甚至熟视无睹，尤其是在现代广告设计当中，这一点愈发突出。本文将在中国现代广告设计这个前提的基础上，对其中所包含的本土文化的应用进行分析，旨在不断提高国人本土意识，弘扬华夏文明，进一步提高华夏文化在世界范围内的影响力及水平［1］。一、关于现代广告设计的综合叙述与传统广告设计相比，现代广告设计拥有更多的综合性，它涉及到很多领域，比如影视、信息技术、心理学等等,但无论其涉及到哪种艺术形式，它的目的始终不变，即怎样更好地传播信息。作为信息传播领域当中的一种方式，广告的主要目的就在于运用现代化的艺术形式更好地将商品的各类信息以艺术化的处理方式传递给受众。在

4、信息爆炸时代，随着供求关系的不断变革，酒香不怕巷子深的理念同人们的生活范围与节奏显然难以适应，广告设计的功能不断被放大。我们可以认为，如若没有各类有效信息的传播，在这个商业化的社会当中，人们很难去积极适应。广告效应不只对企业有所影响,从受众层面来讲，也为他们提供了多样化的选择。在现代社会信息化的社会环境当中，我们对于广告早已非常熟知，不管你是否注意，它早已街头巷尾，不仅如此，在我们每天看的网络、报纸等媒介中，它都是常客［2］。二、中国现代广告设计中本土文化的应用探析如前所述，上下五千年的积累与陈酿，为中华民族积累了丰富的历史文化遗产，而这对于现代广告设计来讲，是取之不尽而

5、用之不竭的文化资源。在长期的广告发展历程当中，虽然存在大量借鉴西方设计灵感与源泉的现象，但本土文化由于长期根植于心，在人们的道德情感、价值理念方面是存在一定影响的，这种影响具有一定的隐藏性。在长期的生活与创作当中，广告设计者可谓深受此种环境的熏陶与影响。也正因为如此，现代广告设计行业的发展离不开本土文化的支持，必须在其中寻找同受众相契合的文化素养与情感共鸣。特别是在都市林立的当前，这点更为关键。基于上述认识，我们有理由相信，现代广告设计非但不能与本土文化相切割，更为重要的，它必须是根植于本土，并在此基础之上发掘设计元素，引发受众有情感层面上的共鸣之处，想百姓之所想，供百姓

6、之所需的现代广告诉求信息。广告设计源于文化与生活，在这个过程当中，本土文化自身的独特性丰富了现代广告设计创意，以此来不断提高广告的认可度与吸引力，给受众以一见倾心之感，在欣赏之，还可回味无穷。本土文化在现代广告设计应用当中，比较突出的典型代表是2008北京的申奥标志。在这个标志当中，恰如其分的决定了运动员与中国结两个传统意象，这在融入中华传统文化之时，也得到世界普遍认同，除此之外，中国银行自身的标志也是一个将本土文化与广告设计进行运用的典型，在标志中，它把汉字的“中”与旧时铜钱还相结合，传递出了深刻的寓意[3]。除了传统较为明显的本土文化元素之外，中国现代广告设计当中也融

7、入了许许多多的本土元素，比如与道家、儒家等文化有所融合，在这就不对其进行拆解。最后，笔者认为，无论对于一个民族还是一个国家来讲,都要采取一定的吸收之策，在吸收的基础之上敢于继承与发扬。正所谓"民族的就是世界的”。对于现代广告设计而言,他们都在最大程度上尽可能将本国语言与不同文化特色的形式相结合，我们可以认为，现代广告设计领域的发展，既需要体现民族审美同时也需要尊重民族艺术本身，并且还离不开现代精神需求。除满足物质需求之外，广告设计还要尽可能地赋予其思想上一定的内涵，只有精神上使受众产生共鸣，才能不断强化本土文化，使传统的固有的