创意现代广告设计的灵魂

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1、创意现代广告设计的灵魂-??山叉1日·创意现代广告设计的灵魂单跚学{丽水职业技术学院323000)摘要:广令作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。;创意;是现代广告领域中最具挑战性的工作，也是现代设计教育中最富创造性的课题，创意成为现代设计，尤其是现代广告设计的灵魂，是4…·切设计表现的基础。优秀和成功的广告设计师都是在创造性忠维上大胆探索前边的开拓者。关键词:现代广告广告创意灵魂中图分提号:G114文献标识码:A创意是广告的思想内涵与灵魄，是具有感染力与说服力的打功人心;只有突出差异性，树立一个与竞争者不间的品牌形要素，是向消费者

2、诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的象，才有利于消费者识别、比较、接受。由此战们把定位分为比力量，它能抓住消费者的注意力，使之产生兴趣，改变对某个品较定位和情感定位。牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推比较定位是建立在同类产品作比较的基础上的，这种做法销的产品或接受服务。的前提是对整个市场有十分准确的把握:外观、性能、特点、广广告作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地告、定位、诉求重点、诉求方式、市场占有率、市场前景以及优表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。著名的荣势、劣势等。国广偌大师大卫·奥格戚指出要吸引消费者的注意力，同时情感定位是基于产品结

3、消费者带来的感情上的满足，这种让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告定位的前提是对文化背景、时代潮流、社会风俗、消费者心理有有很好的点子，不然它就像很快被黑夜在啪的船只。;深入理解。然盾在产品身上找出关联点，使产品配合消费者心理，引起共鸣，从而在消费者情感中占有一个位置，牢牢抓住消…创意现代广告设计的灵魂-??山叉1日·创意现代广告设计的灵魂单跚学{丽水职业技术学院323000)摘要:广令作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。;创意;是现代广告领域中最具挑战性的工作，也是现代设计教育中最富创造性的课题，创意成为现代设

4、计，尤其是现代广告设计的灵魂，是4…·切设计表现的基础。优秀和成功的广告设计师都是在创造性忠维上大胆探索前边的开拓者。关键词:现代广告广告创意灵魂中图分提号:G114文献标识码:A创意是广告的思想内涵与灵魄，是具有感染力与说服力的打功人心;只有突出差异性，树立一个与竞争者不间的品牌形要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的象，才有利于消费者识别、比较、接受。由此战们把定位分为比力量，它能抓住消费者的注意力，使之产生兴趣，改变对某个品较定位和情感定位。牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推比较定位是建立在同类产品作比较的基础上的，这种做法销的产品或接受服务。

5、的前提是对整个市场有十分准确的把握:外观、性能、特点、广广告作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地告、定位、诉求重点、诉求方式、市场占有率、市场前景以及优表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。著名的荣势、劣势等。国广偌大师大卫·奥格戚指出要吸引消费者的注意力，同时情感定位是基于产品结消费者带来的感情上的满足，这种让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告定位的前提是对文化背景、时代潮流、社会风俗、消费者心理有有很好的点子，不然它就像很快被黑夜在啪的船只。;深入理解。然盾在产品身上找出关联点，使产品配合消费者心理，引起共鸣，从而在消费者情感中占有一个位置，牢牢

6、抓住消…、广告创嚣的基础费者的心。广告创意的荔础就是有关产品、市场、消费者多种实际情况实际运用中，往往要对产品本身、产品市场、消费者心琪的知识。正如广告专家韦希杨所说:广告的创意，是把所广告的等各种市场因素综合考虑，才能产生准确有效的定位，进而形商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事物的一般知识，成一个令人身心为之一振的创意，树立独特鲜捕的品牌形象。重新组合而产生的。这种严格的市场调查的创意方法，辛苦起来比较麻烦，似乎大多数成功的广告创意，是根据人类的需求而设计的，如攸不如凭空而来的灵感更过瘾。其实不然，因为广告不是为艺术食的欲望、安全的欲盟、被人赞美的欲盟、自我表现的欲望等。而艺

7、术，最忌象牙塔式的空想。以促销为最终目的的广告，当然当人们的要紧紧回挠产品特点、市场带求及大众消费心E理来做文章，只欲望中的一种或几种不能藐得满足时，必然会去寻找满足有在这个基础上形成的创意才更有针对性，更有冲击力。欲望的对象及方法，成为消费者一种潜在的动机。这个原理有助于广告设计人员去寻求创意。自史真正能打动人心的广告创意黑、创造性思维应该从;组合商品、消费者以及人性的种种事顷;中去开拓和发创意是广告设计人员根据广告吏题的表现要求，绕过反复展