中国式审美——酒包装中的汉字设计风格研究

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1、分类号学校代码10542‘‘中国式审美"密级学号201002171898——酒包装中的汉字设计风格研究“Chinese—styleaesthet，，——ChineseCharactersinWiRepackagingdesign研究生姓名张琳指导教师姓名、职称奎尘达到塾撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一三年三月专方科究学研摘要IIIIIJIJIIIJIIIIIIIIIIIIIIIll1111111IlIJIIIlY2326405酒是中国饮食文化中不可或缺的组成部分，从古至今，无论是国家的一些重大历史事件，还是老百姓的日常生活与节庆民俗，都与酒、酒文化有着密不可分的联系。中国

2、的文学艺术、书画艺术与酒文化的关系显得尤为密切，那么，汉字作为中国传统文化的标志性符号就充当了中国文化与酒文化的桥梁。在大量包装设计的学术研究中虽然出现了一些关于酒类包装的研究，但与之相关的学科问题大多没有得到系统的解决，其中，关于汉字设计在酒包装中的研究更是少之又少，尤其缺乏系统完整的研究理论与研究方法。因此酒包装作为汉字存在的新型载体也给汉字设计提供了更广阔的发展空间，使得汉字在新的时代里被赋予了更多新的使命。研究汉字在酒包装中的风格与运用，对酒包装中的汉字设计进行切实的实践、缜密的资料搜集、详细的考察以及科学的研究是我们重要的研究课题。本文从中国独特的审美文化角度来研究酒包

3、装中的汉字设计风格，以特定历史阶段为背景做分段性分析，发现当代酒包装中字体设计出现的现象与问题，以及问题产生的原因与解决途径作研究，并且将大量国外设计师在此领域的优秀作品以及中国现有的优秀作品做实例分析与对比，探索汉字设计风格在酒包装中的内涵、作用、意义等。全文意在整理一套酒包装中汉字设计与运用较为系统的理论。使人们能全面的了解和认识酒包装中的字体设计以及这两个不同学科之间相辅相成的关系。T关键词：酒包装设计，汉字设计，传统文化，审美，风格IIABSTRACTWineisanintegralpartofChinesedietculture，sinceancienttimes，wh

4、ethersomeimportanthistoricaleventsofthecountry，orinthedailylifeofthepeopleandthefolkfestival，areinextricably1inkedwiththewine，wineculture．TherelationshipbetweenartpaintingandcalligraphyartandwinecultureofChinaisveryclose，SO，ChinesecharactersasasymbolofChinesetraditionalculturesymbolhasserveda

5、sabridgebetweenChinesecultureandwineculture．Inalargenumberofpackagingdesignoftheacademicresearchhasshowedsomeofwinepackagingresearch，buttherelatedsubjecthasnotbeensystematicresolved，aboutthesystem，Chinesecharactersdesignresearchinwinepackagingismuchless，especiallythelackofacompletesystemofthe

6、oryandresearchmethods。SothewinepackagingasanewcarrierChinesecharactersarealsogiveChinesecharactersdesignprovidesabroaderspacefordevelopment，theChinesecharactersintheneweraisendowedwit'hmorenewmission．OurimportantresearchtopicisresearchonstyleanduseChinesecharactersinthewineIIIpackaging，TheChi

7、nesecharactersdesigninwinepackagingofcarefuldatacollection，detailedinvestigationandscientificresearch．ThisarticlefromtheChineseuniqueaestheticcultureperspectivetothestudyofChinesecharactersdesignstyleofwinepackaging，tothespecifichistoricalsta