从酒包装设计风格看中国风设计

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1、◎美学技术◎从酒包装设计风格看中国风设计冯婧(四JlI师范大学艺术设计学院，四川成都61000)摘要：伴随着中国风的盛行，在现代酒包装设计中，设计上的帝王之气，从而体现出“黄鹤楼”这款酒作为高档礼品的特师们也纷纷重视对本土文化的挖掘，对中国传统元素进行采纳别之处。和吸取，赋之于新的生命，使之继续发展。酒作为一种特殊的文2酒包装设计中看中国画、书法及诗词化形式，已经是我国乃至世界的一种必不可少的时尚，遍布社会中国画作为具有民族形式和艺术特色的绘画品种，在世界的每个角落，因而酒的包装设计也变得越来越重要。为使我国美术领域中自成一派。它笔墨多变，意境深邃，与现代包装设计的酒文化立于世界之林，设计师

2、们准确地运用中国传统元素。吸一起出现所表现出的装饰性，体现出独特的视觉效果，蕴含了深取其要素，进行再创造，使酒包装有较强的时代感和民族感。很厚的中国风文化。酒素来与文人雅士有着深厚的联系，因此，在好地弘扬了我回的中华文化，现在，我们就从酒的包装设计风格现代的酒包装设计中，将中国画融入其中的设计也不在少数。来看看中国风设计。“沱牌酒”的包装设计就是如此，借两幅人物古画营造一种氛关键词：包装设计；中国风；酒包装；传统元素围，一幅遥想当年文人墨客在松林山石之间作诗吟唱，饮酒助兴，让观者产生移情联想，另一幅则是顾闳中所作《韩熙载夜宴什么是“中国风”呢?“‘中国风’即中国风格，它是以中国图》纵情欢歌的

3、宴饮长卷，体现了酒包装浓郁的文化性。元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应中国的文字更是具有高度的装饰性和艺术性，它经过中国全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。”①久远历史文化的锤炼，不断演变，是中华文化的精髓。人们长时中国风格设计作为一种艺术表现形式，不仅是获得经济效益的问所形成的欣赏习惯，使得人们对传统书体有着满满的喜爱，也重要手段而且无疑是一种好的设计策略，设计语言。鲁迅先生对带有古体字的包装设计产生一种名贵、古色古香的感觉，不知说过：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。不觉间，文字的艺术已经成为中国风的一种形式特征。如“剑南国际与民族、

4、现代与传统相结合，正是优秀的包装形成的重要原春酒”包装上颇具特色的繁体隶书变体，古朴浑厚，显现了“剑因，所以在现代的包装设计中紧跟时代脚步的同时还要重视本南春酒”十五年窖藏的特色之处，有着深厚的文化意蕴。“水井国的民族文化，才能在国际设计的潮流中做出优秀的设计。“解坊”包装则以毛笔书写其名，浓郁的中国风深受西方人士的决艺术的永恒性秘密的钥匙究竟在哪里呢?一方面，每个时代赞赏。都应该有自己时代的新作，诚如车尔尼雪夫斯基所说，尽管是莎中国的诗史也是不容小觑的，古诗词与酒素来就有不解之士比亚，也不能代替今天的作品；艺术只有这样才流成变异问缘，诗人以及高雅之士尤其喜爱在饮酒的同时吟诗作对。将古题。譬

5、如说，凝冻在上述种种古典作品中的中国民族的审美趣诗词表现于酒包装设计中，能使包装充满文化氛围，中国风韵味味、艺术风格，为什么仍然与今天人们的感受爱好相吻合呢?为无穷。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”是人们耳熟能详什么会使我们有那么多的亲切感呢?”②我们国家悠久的历史吸的诗句，“汾酒”包装设计提取中国古典诗当中的意象，描绘出收各民族特色所反映出的中国特色，最近十年被设计领域大量的牧童图，不仅仅是阐述了诗句，更是让“汾酒”随着诗句一起的应用，在设计界形成一股具有独特韵味的中国气息，深受大家深入人心。的喜爱。3酒包装设计中看中国风色彩我国的酒有着久远的历史，我们的祖先在酒的生产和饮用色彩对消费

6、者的一I1,理影响有着十分重要的作用，它极易引过程中创造了灿烂悠久的酒文化，酒文化作为种特别的文化起人们情感的反应及变化。中国人对红色有着很深的情结，因形式，在本具特色的中华文化中有其独特的地位。、在中国几千为红色在人们的传统审美观念中，代表着喜庆、吉祥，黄色则是年的文明史中，酒文化早就已经传播开来，无论是从人民大众到因古代帝王的专用而给人一种高贵大方之感。所以，在许多的文人雅士，还是从国内到国外，人们以酒待客，以酒馈赠等无不酒包装设计中都可以看到它们的广泛应用，“剑南春”酒包装以表明酒已经渗透到各个角落即使在现代，每次到节假日亦或红黄二色来表现视觉的沉稳，寓意其厚重的文化积淀以及盛世是婚庆

7、等场合，酒都随处可见，这说明酒已经成为我国乃至世界的大气与喜庆，“国窖魂”系列包装设计，以黄、褐为主，现清新、的一种必不可少的时尚。．雅致之感。随着新时代的到来，人们的需求不仅仅局限于物质层面了，4中国风的继承和发展是酒包装设计的必然趋势而是在向精神需求的方向转变，也更加注重人与人之间的交往，当今经济全球化的趋势已经形成，商品进出Vl贸易也越来走亲访友、礼尚往来这一中华民族的传统也越来越被人们所重越多，因此，