xx旅行社滑雪主题产品市场营销管理

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1、分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯UDC密级．⋯公⋯开⋯⋯舅翥庐夕擎硕士研究生学位论文XX旅行社滑雪主题产品市场营销管理申请人：学号：培养单位：学科专业：研究方向：指导教师：完成日期：廖原2101158经济与工商管理学院工商管理硕士市场营销管理刘文勇教授2013年4月15日中文搐要中文摘要随着世界经济的发展，旅游逐渐成为普通人日常消费生活中的一部分，旅游经济已经成为世界经济体中的一个重要组成部分，酒店、交通、旅行社成为旅游经济的三大支柱。近年来，在经济发展推动之下，我国的旅游产业迅速发展，由于准入门槛较低，旅行社大量出现，市场竞争激烈。大部分

2、中小旅行社面临产品创新程度低、同质化严重、高端管理人才缺乏等问题，在竞争日趋激烈的今天，如何在竞争中生存，差异化竞争是大多数旅行社的选择。本文研究的对象是～家位于黑龙江省哈尔滨市的小型旅行社，在产品方面以提供海外旅游中低端产品为主，为了摆脱严重同质化竞争，旅行社尝试开辟高端滑雪产品，本文针对此内容进行了研究。本文首先对研究的背景及意义；国内外研究现状、研究的思路及主要的研究方法。其次，对本文的研究理论进行了相关的介绍；再次，对XX旅行社滑雪主题产品的现状、问题及成因进行了分析；并对旅行社进行了SWOT分析，明确了自身的优势、劣势

3、、机会、威胁，并以此制定了相应的营销策略，同时为了保障策略的实施提出了相关的保障措施。最后对本文进行了总结得出了相关的结论。关键词：旅行社；滑雪；主题产品；市场营销AbstractAlongwiththedevelopmentofworldeconomy,tourismisnottheprivilegeofnoble，butapartoflifeoftheordinarypeople，tourismeconomyhasbecomeanimportantcomponentpartoftheworld’seconomies，hote

4、ls，transportationandtrayelagencieshavebecomethethreepillarsoftourismeconomy．Inrecentyears，underthedriveofeconomicdevelopment，thetourismindustryinChinahasrapidlydeveloped．Duetothelowbarrierstoentry,travelagenmarespringingup，andgoodandevilpeoplemixedup，SOthecompetition

5、isfierce．Mostofthesmallandmedium．sizedn．avelagenciesfacealowdegreeofproductinnovmion，serioushomogeneity,andhigh．endlackofmanagementtalent．Inthesedaysthatincreasinglyfacethefiercecompetition．Howtosetuptheirown“blueocean”inthecompetition，differentiatedcompetitionisthec

6、hoiceofmosttravelagencies．TheobjectofthisstudyisasmalltravelagencyinHarbin，thecapitalofHeilongjiangprovince．Themainproductsarethemid．rangeproductsthatprovideoverseastravel．Inordertogetridoftheserioushomogeneitycompetition，travelagenciesaretryingtoopenuphigh—endskipro

7、ducts．Basedonthiscontentwerestudied．Studyfirstdescribestheresearchbackgroundandsignificance；Researchstatusathomeandabroad，theresearchtrainofthoughtandmainresearchmethods．Second．thestudyofthispaperintroducestherelevanttheory；Onceagain，toskiXXtrayelthemeproductpresents

8、ituation，problemsandcausesareanalyzed；Aimingatmarketingplanningofthesubjectproductofskiing，thetravelagencyhascarriedontheSWOTanalys