wpg公司节能泵营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学硕士学位论文WPG公司节能泵营销策略研究论文作者：左杉学生类别：全日制专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：陈朝阳职称：副教授-1-WPG公司节能泵营销策略研究DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofHereIsTheSubjectorSpecialtyYouEngageWPGCOMPANYENERGY-SAVINGPUMPMARKETINGSTRATEGYbyzuoshanSupervisor:ViceProf.chenzhaoyang

2、March2013-2-河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文摘要本文以WPG公司为研究对象，根据公司在建筑水泵行业十多年运营的实际经验，结合目前行业特点，分析了新产品在中国建筑市场推广过程中面临的机会和威胁等，并且重点论述了新产品推广的战略性、必要性和紧急性。对公司节能泵产品现行营销状况进行了深入剖析，发现其中存在的问题。然后从宏观环境、行业环境、内部环境和企业自身的情况进行了深入分析，并指出了公司存在的优势、劣势、机会和威胁。关于矢量泵节能在国内外属首创，所以在营销方面可供参考的理论较少，本文中通过对营销工作的梳理，并以4Ps营销理论为基础进行分析，提出了有针对性的改进建议，使企业

3、更好的完善新技术产品营销体系。关键字：建筑行业节能泵营销策略iWPG公司节能泵营销策略研究ABSTRACTThispapertakesWPGcompanyastheresearchobject,accordingtotheactualexperienceof10yearsofoperatingcompaniesintheconstructionofthepumpindustry,combinedwiththecharacteristicsoftheindustry,analysisofthenewproductsinthepromotionofChina'sconstructionmark

4、etisfacingtheopportunitiesandthreats,andfocusesonthestrategic,necessityandurgencyofthepromotionofnewproducts.Athoroughanalysisofthecurrentmarketingsituation,energy-savingpumpproducts,findtheproblems.Thenhascarriedonthethoroughanalysisfromthemacroenvironment,industryenvironment,internalenvironmenta

5、ndtheenterprise'sownsituation,andpointedoutthattheexistenceofthecompany'sstrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats.Onthevectorpumpenergyisthefirstathomeandabroad,sointhemarketingofreferencetheories,thispaperthroughtothemarketingworkofcarding,andinthe4Psmarketingtheoryastheanalysisfoundation,pro

6、posedtargetedrecommendationsforimprovement,makethemarketingsystemofenterprisestobetterimprovethenewtechnologyproducts.KEYWORDS:ConstructionindustryEnergy-savingpumpMarketingStrategii河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文目录第一章绪论........................................................................................

7、.................................11.1研究背景.........................................................................................................................11.2研究内容、目的和意义....................................