pl集团品牌传播策略研究

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1、分类号：UDC：——学校代号：巡密级：学号：21111Q璺QZ鱼广东工业大学学位论文(工商管理硕士学位专业学位)PL集团品牌传播策略研究指导教师：专业名称：学生所属学院：论文答辩日期：刘洁芳A。issena。；。nsubmi仕edt。Guangd。ngun；vers；ty。fT嬲theDegreeofMasterofManagementResearchonBrandCommunicationandStrategyofPLCorporationMaster．Candidate：LiuJiefangSupervisor：Prof．FengGangpingApril2013SchooIo

2、fBusinessandAdminstrationGaungdongUniversityofTechnologyGuangzhou，Guangdong，P．R．China，510090摘要在竞争日益激烈的市场经济活动中，品牌已经成为了企业增强自身市场竞争力强而有力的工具。知名度高、信誉好的品牌不但可以增加产品对消费者的吸引力，而且利于从市场上众多的产品中脱颖而出，提高消费者对产品的忠诚度，带动更加广泛的潜在性消费群体。企业品牌是企业的形象，可以为企业带来效益与正面的影响，促进企业产品的销售，增加企业的利润。每个企业想在激烈的市场竞争中保持优势地位，必须要拥有自主品牌，将品牌战略作为

3、企业营销的主要竞争手段，对企业的品牌进行传播，才能更有效地促进产品销售，提高市场占有率。因此，企业如何进行有效的品牌传播，是企业提高综合竞争力的重要手段。文章重点通过研究品牌传播的目的、内容及方式，对PL集团的品牌传播进行研究，并分析其存在的问题，旨在为PL集团和其他企业的品牌传播提供借鉴的经验。论文共分六部分。第一部分绪论介绍了品牌传播的目的、意义、研究内容和研究方法；第二部分理论研究对品牌、品牌传播和品牌资产理论作了阐述；第三部分阐述了PL集团的发展概况和品牌传播的现状；第四部分针对塑料行业分析PL集团发展的客观实际，剖析了目前品牌传播存在的问题；第五、六部分基于品牌形象资产提

4、升和基于组合的方式，提出了一系列适合PL集团品牌传播的策略建议。论文主要通过理论联系实际，理论分析与案例分析相结合进行研究，对PL集团品牌传播组合策略做出了真实、客观、准确、合理的探索，为其今后在品牌传播策略上提供一定的依据和帮助，同时对我国其他企业的品牌传播工作具有普遍的参考意义。关键词：品牌、品牌传播、品牌资产、品牌策略广东工业大学硕士学位论文ABSTRACTIntheincreasinglycompetitivemarketactivities，brandhasbecomeastrongandpowerfultoolfortheenterprisestoimprovethei

5、rmarketcompetitiveness．Brandswithhighpopularityandgoodreputationcannotonlyenhanceproducts’attractiontothecustomers，butalsohelpthemtostandoutamongthenumerousproductsinthemarket，improveconsumers’loyaltytotheproductsanddevelopmoreextensivepotentialcomsumergroups．Brandistheimageoftheenterprise，whi

6、chcanbringtheenterprisebenefitsandpositiveeffects．Itpromotesthesalesoftheproductsandincreasestheenterprise’profits．Enterprise，whowantstomaintainanadvantageoutspositioninthefiercemarketcompetition，shouldhaveitsownbrandandregardthebrandstrategyasthemaincompetitiontacticinbusinessmarketing．It’Sim

7、portanttospreadtheenterprisebrandSOastopromotesalesoftheproductsmoreeffectivelyandincreasemarketshares．Therefore，howtospreadtheenterprisebrandeffectivelyistheimportantmeansfortheenterprisetoimprovecomprehensivecompetitiveness．Thisessayf