m公司手机拼车产品开发与推广研究

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1、分类号学号M201173638学校代码10487密级硕士学位论文M公司手机拼车产品开发与推广研究学位申请人：张扬学科专业：工商管理指导教师：张金隆教授答辩日期：2013.10.28万方数据AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationResearchonDevelopmentandPromotionofMCompany'sProductaboutCarpoolbyMobilePhoneCand

2、idate:YangZhangMajor:BusinessAdministrationSupervisor:Prof.ZhangJinlongHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaOctober,2013独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研万方数据究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意

3、识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据华中科技大学硕士学位论文摘要为解决打车难问题

4、，陆续出现了一些手机叫车软件。这些手机叫车软件产品主要依托出租车，在出租车人均保有量较低的情况下很难从根本上解决打车难问题。随着人们生活水平的提高，私家车越来越多，M公司以此为契机开发私家车为平台的手机拼车软件产品。本文首先通过对M公司的软件产品展开分析。从产品立项开始，对市场、技术、运营等多方面进行可行性论证，同时，根据市场及成本的预估财务角度对项目的投资可行性及回报周期进行充分论证。其次，与市场上几个手机拼车软件产品进行差异化竞争分析。通过对竞品的情况进行剖析，结合M公司的手机软件产品需求得出差异化分析结果，并针对差异化的结果确定M公

5、司的手机拼车软件产品定位，并对M公司后期的发展战略进行展望。最后，利用营销理论中的4P理论，以M公司既定战略为出发点，结合其市场战略和企业现状，从定价、渠道、促销、公共关系等方面对M公司的手机拼车软件产品进行营销策略分析。然后对可能产生的政策监管风险、信用安全风险、搭乘安全风险进行分析并列出相应的风险控制措施。关键词：软件产品出租车行业市场营销可行性分析I万方数据华中科技大学硕士学位论文AbstractAimingattheproblemofcardifficult,taxibookingsoftwareshavebeendevelope

6、d.Butthesesoftwareproductisdifficulttosolvetheproblemofcardifficultintheconditionoflowertaxipercapitaownership.Aspeoplelivingstandardrise,privatecarshaveincreased.Mcompanyregardsitasthechancetodevelopprivatecalpoolsoftwareproduct.First,thispaperattemptstoanalyzeMcompany's

7、softwareproducts.Feasibilityanalysishavetestedinmarket,technical,operationalandotheraspects.Andaccordingtomarketandcostestimateofthefinancialperspective,thefeasibilityofinvestmentandthereturninvestmentcyclehavefullyargued.Second,privatecalpoolsoftwareiscomparedwiththesimi

8、larsoftware.Accordingtotheanaysisofcompetingproductsandtheresultofdifferenceanalysis,itdetermine