电动车公司产品推广方案

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1、电动车公司产品推广方案作品］一、推广目的1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效采，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效.、化o2•使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3•提高品牌知名度和美誉度。4.提高现场售点的产品的销量。5•巩固通路经销商的客情关系，抢片通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。二、前期市场调查本次市场调查主耍是为xx电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表调查内容1•管理层深度访谈2•营销人员小组座谈或问卷调查3•渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政

2、策4.终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5•经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6.消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点liuxue86.com二、产品策略1.产品定位：品牌定位于中高档系列。2•价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统…，利于品牌形象的建设。(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、

3、产品推广1•广告方面本公司针对xx牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的XX牌电动车进行宣传，以达到如下效果。(1)在场中建立产品知名度和激发购买兴趣(2)提升企业及品牌形象2•促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高xx电动车的知名度及销售额的效果。3.事件营销(1)赞助有重大影响的活动(2)为相关群体免费提供电动车五、电动车上市安排1.上市时间：XX2•上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展

4、。六、终端策略1.将部分优势终端建成4S专卖店，进-步提高XX品牌的影响力2•强化终端形象建设，提高终端销售力3•提高终端导购人员执行力七、服务策略1.开通服务热线，妥善处理客户投诉问题2•设计产品保修卡，建立客户档案3.定期回访xx牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度4.重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率八、相关部门职责1•招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。2•市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。