m公司医疗产品品牌推广策略

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1、河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学硕士学位论文M公司医疗产品品牌推广策略论文作者：孙睿学生类别：在职专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：刘宏职称：教授M公司医疗产品品牌推广策略ThesisSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofBusinessAdministrationRESEARCHONBRANDPROMOTIONSTRATEGYOFMCOMPANYbySunRuiSupervisor:Prof.Li

2、uHongMar,2013河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文摘要本文研究的主要目的是以中国口腔市场为主要研究方向，制定出未来M公司生产的美诺牌清洗消毒设备在中国口腔市场的品牌推广策略，同时对其目前在中国口腔市场的品牌形象予以分析，发现优劣势及所存在的问题，并以此给出相应改进措施。针对课题的特点，采用比较分析法、定性分析法、调查法、案例分析法、模型分析法以及实地调查法。首先，对国内外相关品牌推广理论知识进行了研究。以理论知识框架为基础剖析了目前M公司医疗产品在中国口腔市场品牌推广过程中所遇到的问题，并给出公司在设计、实施品牌推广策略的理

3、论指导。其次，本文重点分析了M公司在中国的发展历程及其竞争环境状况。通过利用IFE矩阵分析，对M公司内部的优劣势进行了分析，并对整个中国口腔清洗消毒设备市场进行了宏观环境分析，找到了M公司的市场机会所在。最后通过SWOT分析矩阵对其美诺品牌竞争环境进行了全面分析。分析结果表明：M公司目前应采用扭转型战略，对于市场环境方面机会大于威胁；内部要素总体上是优势大于劣势。再次，文章重点分析了M公司美诺品牌在中国口腔市场的品牌推广策略的设计。主要从品牌推广策略设计原则，品牌推广策略指导思想，品牌推广策略周期及定位和目标，以及品牌推广策略实施方式等方面进

4、行了论述，突出说明M公司美诺品牌在中国的品牌本土化推广策略实施的重要性。最后，文章从产品质量保障策略、销售渠道管理保障策略、服务保障策略这三方面给出了M公司在中国市场品牌推广策略实施途径与对策。关键词：品牌管理品牌价值品牌推广品牌发展医疗设备iM公司医疗产品品牌推广策略ABSTRACTThepurposeofthispaperistodevelopthatbrandpromotionstrategyofChinesedentalmarketforMcompanyinthefuture.Meanwhile,thebrandimageofChin

5、esedentalmarketthatexistinginMcompanyisanalysed,also,foundtheadvantages,disadvantages,existingproblemsandgivethecorrespondingimprovementmeasures.Accordingtothissubject,wetakethemethodofcomparativeanalysis,qualitativeanalysis,surveymethod,caseanalysis,modelanalysisandonsitei

6、nvestigationmethod.Firstly,advancedtheoryofbrandpromotionmanagementhasbeenresearched.AnalysisthebrandpromotionissuesofMcompanymedicalproductsintheChinesedentalmarketbythetheoryframework.Andprovidesomeproposalsofdesigningandimplementingbrandpromotionstrategyaccordingtothethe

7、oryguidance.Secondly,thisarticlemainlyanalysesthedevelopmentprocessinChinaandcompetitiveenvironmentconditionsofMcompany.UsingIFEmatrixanalysis,analyzestheadvantagesanddisadvantagesofinternalcompany.AndfoundthemarketopportunitiesofMcompanybyanalyzesdentalwashing-disinfection

8、machineinChinamacroenvironment.FinallyanalysisthebrandcompetitionenvironmentbySWOT