jd商城国际化发展战略研究

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1、学校代码：10036别矽}；爹f节贸易声学同等学力人员硕士学位论文JD商城国际化发展战略研究培养单位：国际商学院专业名称：企业管理研究方向：战略管理作者：许文慧指导教师：周煊教授论文日期：二。一三年九月ResearchonInternationalDevelopmentStrategyofJDMall学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个

2、人和集体，均已在文中以明确方式标明．本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：≥，焊／『月矽日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部

3、内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作导师签名：≯f弓年f阴j弓日)粥年?，月二j日摘要在经济全球化的背景下，货物和服务可以相对自由地在国与国之间流动，企业迈向国际化已经是一种必然。JD商城作为中国交易量最大的独立B2C电子商务网站，其国内市场空间正在受到中国阿里巴巴集团旗下天猫商城及商业模式利润率更高的新竞争对手的多重挤压，计划通过扩张打入国际市场从而提高企业的利润率。如何“走出去”，如何“走下去”，探寻出一条属于中国B2C电子商务网站的国际化之路．具有行业代表意义和参考价值．一本文通过对JD商

4、城外部环境、内部环境的分析，运用战略管理的相关理论，分析行业发展规律，剖析全球电子商务行业发展规律和未来趋势，分析行业内优秀企业的国际化发展战略，结合JD商城自身的情况，采用PEST分析法、波特的五力模型分析法、SIfOT分析法，明确JD商城定位，谋捌战略发展规划，得出了适用于JD商城国际化发展战珞的重要结论。对突出竞争重田，确立竞争优势，有着重大意义。JD商城国际化发展战略定位与发展中所遇到的问题，仅仅是电子商务行业的一个缩影。本文期望通过对JD商城竞争战略的研究，总结同行业目前生存的现状，并利用所学的战略、管理学理论

5、知识提出扭转和推动同类企业的正确发展思路，为推动国内电子商务企业的国际化发展提供有意义的借鉴。关键词：JD商城，国际化，发展战略AbstractInthecontextofco翻国Dmicglobalization,goodsandservicescouldbefreelyflow[[1t：twcellthediffermtOIIIIics．E扣橱面∞intmationalizationisinevitable．JDMallasthelargestindep,一eatB2C争∞mm艄site,WtlOSedomestic

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7、e．"Paeroaremttelail_t．stry代拼髑曩出匮V霉JipitC锄llCeAntirofera鹏value．Inthisp{币％曲呻the栅m弘igofJDMIIll日锄m丑lenvimmaat,i．tntlonvironment,theu∞of81眦gicmanag鼬alttlaoory,analysisofthed肼elopmentoftlzindu娜pul卵i．硼tim自蜘瞎叫of山期出呷删of西abd夸伽曲衄暇∞和矗—臻脚棚哪尊删a■■啊翰譬a如唾d∞—■啊曲w龇tlaoilltryl．ca,ab

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