市场营销概述new

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1、【参考网站】：1.中国营销传播网http://lib.emkt.com.cn2.网络营销前沿http://www.marketingman.net/index2.htm3.电子商务指南http://www.web136.net/4.中国行业研究报告网http://www.cn006.com/5.全球品牌网http://www.globrand.com/brand/worldbrand/6.国研网www.drcnet.com7.中国管理传播网www.manage.org.cn8.博锐管理在线www.boraid.com9.经济学阶梯教室www.gj

2、my.com11.《《《销售与市场《销售与市场》》》http://www.cmmo.com.cn12.《《《中国企业家《中国企业家》》》http://www.cnemag.com.cn/13.《《《IT经理世界》》》http://www.ceocio.com.cn/14.金融时报中文版www.ftchinese.com15.财财财经经经caijing.hexun.com21.世纪经济报道www.nanfangdaily.com.cn/jj16.中国经营报www.cb.com.cn17.《《《南风窗《南风窗》》》http://www.nfcmag.

3、com/18.AMT公共知识库www.amteam.org19.互联网周刊www.ciweekly.com20.极速网www.8080.net从一个到非洲卖鞋的故事说起在上个世纪的某一年的某一月的某一天，，有一个年轻人，有一个年轻人…刚接到一个苦差事，要到非洲走一趟。喂!老兄，请问非洲人穿鞋吗？JOHN！！！干得好！干得好！！！我派SIMON来来来协助你。。。加油。加油！！！“I’MSIM0N！！！这里的人因不穿鞋！这里的人因不穿鞋，，，都有脚疾，，，需要鞋，需要鞋；；；不过我们现在；不过我们现在生产的鞋太瘦，，，不适合他们，不适合他们，，，我们

4、，我们必须生产肥些的鞋。。。这里的部落首。这里的部落首领不让我们做买卖，，，除非我们搞关，除非我们搞关系营销。。。我们只有向他的金库里进。我们只有向他的金库里进一些贡，，，才能获准在这里经营，才能获准在这里经营。。。我。我我我们需要投入大约１１１．１．．．５５５５万美元万美元，，，他，他他他才能开放市场。。。我们每年能卖大约。我们每年能卖大约２２２万双鞋２万双鞋，，，在这里卖鞋可以赚钱，在这里卖鞋可以赚钱，，，投资收益率约为１５%。。。”””营销=营+销销售之道经营之道营销真是无处不在。营销需要选择目标市场，，，通过创造，通过创造、、、传递和传、

5、传递和传播优质的顾客价值，，，获得，获得、、、保持和发展顾客、保持和发展顾客。。。促营销销销售4P策之略道渠道产品价格营营经购买者行为分析销销营STP分析机战之会略道分竞争者分析环境分析析参照市场分析商品品牌资本企业战略企业文化第一章市场营销概述市场营销的重要作用市场营销的核心概念市场营销的指导思想第一节市场营销在组织和社会中的作用现代企业面临的挑战1.经济全球化2.经济日渐繁荣3.自然环境日趋恶化4.科学技术水平迅猛发展5.消费者和产业市场变化趋多弗里德曼将全球化分为三个阶段：：：1.0版的全球化主要是国家的全球化。。。2.0版的全球化，，，即

6、公司的全球化，即公司的全球化。。。3.0版的全球化即个人持续的全球化。。。小时候常听爸妈说：：：儿子啊：儿子啊，，，乖乖把饭吃，乖乖把饭吃完完完，完，，，因为中国跟印度的小孩没饭吃因为中国跟印度的小孩没饭吃。。。现在。现在则说：：：女儿啊：女儿啊，，，乖乖把书念完，乖乖把书念完，，，因为中国，因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。。。印度目前已经成为全球软件研发基地之一和ＩＴ服务外包主要目的地。印度电子软件出口促进会提供的2005-2006年度报告统计数字显示，2005-2006年度印度软件和相关服务业的出口额达到234.9亿美元，超出预期目标2

7、22.7亿美元的35.54%。金融危机对汽车业的影响78年前，第一次世界经济危机重创北美汽车业，大批中小车厂倒闭，通用、福特和克莱斯勒成为车界三大巨头。35年前，石油危机引发汽车业萧条，在高油价下，以生产小型车为主的日系品牌开始受到追捧。今天，源自美国过度消费的金融危机再度降临，年过百岁的汽车产业又将面临怎样的变革？通用汽车公司一工厂员工在工作台上挂上了标语“““留下我们的工作“留下我们的工作”””金融危机后，，，不是没有需求，不是没有需求，，，而是需求减少，而是需求减少；；；问题是如何让减少的需求落在你的身上。。。君子藏器于身，待时而动。面对挑

8、战选择战斗
在自然界中最强者胜。
最能适应不断迅速变化的框架条件的企业才具有最佳的生存条件。
在自然界中不可能同时出现两个在饮食方面一模