新农村建设中农业电子商务模式创新研究new

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1、万方数据第8期(2008年8月)中国科技论坛·新农村建设中农业电子商务模式创新研究杨静1，刘培刚1，王志成2(1．安徽财经大学，安徽蚌埠23304l；2．上海交通大学，上海200240)摘要：在以工业和服务业为代表的中国城市电子商务发展得如火如荼的同时，农业电子商务却显得步履艰难。小规模分散经营和大市场的矛盾是中国农业的典型特征．它意味着农业电子商务的发展模式不能照搬工业和服务业的模式。需要在此基础上另寻出路。笔者着力于缩小农村和城市电子商务差距，从电子商务在新农村建设中的作用入手。基于农业电子商务面临的挑战，提出了三

2、种改良的农业电子商务发展模式，以期能为农业电子商务的发展注入新的活力，从而为社会主义新农村建设服务。关键词：电子商务；农产品；合作社中图分类号：F321．3文献标识码：A近几年各大媒体的报道给我们展示的是中国电子商务如火如荼发展景象。cNNIc统计数据显示2007年底中国网民人数达1．8亿。商务部网站数据显示2007年中国手机用户数达5．47亿户，普及率为42％。这些都说明中国的电子商务发展存在巨大的市场驱动和市场潜力。2006年底，专注化工行业网站的网胜科技成功在深交所上市，发行价为14．09元的网盛股票开盘报价68

3、．1元，涨383．32％，连续三次被交易所强制停牌。而cEO孙德良的身价也暴涨到25亿元。电子商务的领头羊阿里巴巴2007年11月6日于香港上市，首日股价狂升近两倍。其市盈率也因而急升至320倍．比Google的36倍还要高出很多，次日增发股票融资额共达131．3亿港元。它们是电子商务成功的典型代表。类似的行业利好消息不绝于耳，但却鲜有关于农村电子商务发展的报道，电子商务在中国的城市和农村出现了“冰火两重天”的局面。2005年中国开始推行新农村建设，政府希望中国改革成果能惠及最广大的农民群众。近年来农产品价格整体上扬，

4、农民和农村究竟能否在这种背景下享受中国的改革成果，中国能否利用这个契机缩小中国农村和城市的差距，电子商务无疑是一个不错的跳板。那么电子商务在农业经济中有何用武之地，在不具备和城市工业和服务业相比的条件下农业将通过怎样的模式发展电子商务呢?这无疑是值得研究的新课题。笔者以农业电子商务为切入点，探寻在不具备城市工业、服务业条件下的农业将通过怎样的模式发展电子商务。1农业电子商务在新农村建设中的作用有学者提出：“农业电子商务系以农业生产为中心而发生的一系列电子化的交易活动，包括农业生产的管理、农产品的网络营销、电子支付、物流

5、管理以及客户关系管理等”⋯。除以上内容外，农业电子商务还应包括农产品生产资料的购进、农业生产经营信息服务、劳动力输出服务、农业技术支持、医疗卫生服务、娱乐服务等内容也是农业电子商务不可或缺的内容。农业电子商务在新农村建设中的作用如下。．1．1有利于农产品顺利实现产供销。农民拥有更多价格话语权’农民对农产品市场行情和需求情况了解较少，基金项目：中华全国供销合作总社科研项目。供销合作社发展农业电子商务服务三农研究”阶段性研究成果之一。课题编号c)【2赇Y0713。收稿日期：2008一04一09作者简介：杨静(198l一)。

6、女．湖南长沙人．管理学硕士．安徽财经大学商务学院讲师；研究方向：电子商务。万方数据中国科技论坛(2008年8月)第8期存在明显的信息不对称和滞后效应，从而增加了他们在农产品交易过程中的风险和不确定性，不能享受到农产品增值带来的好处，农业增产不增收的事常有发生。而农业电子商务给农民多了一个获取信息的平台和渠道，借助它能实现农业信息的沟通与知识的共享，完成市场信息的收集与交换，减少不对称信息的比重．顺利实现产品的产供销，同时拥有更多的价格话语权，能更多地分享中国经济发展的成果。1．2促进农村剩余劳动力高效就业农村劳动力供给

7、存在不连续性的特征，尤其是近几年农产品价格上涨，很多农民回到农村重新从事农业生产，而且难以实现劳动力的规模供给，电子商务将有利于农村劳动力供求信息的及时反映，进而为农村劳动力的有序流动创造条件，从而增加农村劳动力的就业机会，实现高效就业12J。进城务工后的收入回流农村，又将促进农业生产。1．3能有效降低农业生产、交易成本和产品销售成本农业生产和养殖业中农药、化肥、薄膜、饲料等生产资料在总成本中的比率非常高，他们的价格和质量对于农产品收益有重要影响。电子商务能帮助农民有效组织规模购买，掌握主动议价权。享受数量折扣。同时通

8、过电子商务能够更多地了解农产品生产资料的质量，辨别真假，减少受骗上当的可能性。此外，农户通过互联网可以获得市场技术、气象预报、法律法规、虫害预警等信息，这些信息都有助于降低生产成本和生产风险。最后。电子商务可以减少交易成本¨1。据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的．18％～20％，而利用电子商务优化供