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1、新媒体研究姚争赵建飞:手机电视:非主流的传播特性与内容建设3手机电视:非主流的传播特性与内容建设■姚争赵建飞【内容摘要】本文从手机电视国内外的现实发展状况的剖析出发,通过对其传播学特性的分析,提出手机电视是区别于传统电视的一种大众化的非主流媒体。在内容建设中,手机电视必须充分体现其非主流化的媒体定位,凸显其私密性、即时性和互动性的特点,寻求与传统主流媒体统分有度的差异化发展。【关键词】手机电视;非主流媒体;传播特性手机电视的现实境遇似乎正在证明其作为一种新兴媒事实上,手机电视对于主流电视媒体而言,就像中国体发展的曲折性,事先过度张扬愈发反衬出现状的不如人
2、的杂志媒体之于报纸媒体,始终是非主流的。无论是从手意。2005年以来缓慢推进的3G模式移动电视业务,业界机电视目前在国外的现实发展状况,还是对其本身所具有长时间内乏人问津,而在世界上其他各国广泛接受的数字的传播学特性的分析都表明,手机电视只是一种大众化的媒体广播、手机电视业务只有上海、北京、广东等少数几非主流媒体。个省市开始启动。表面上看,标准迟迟无法确立,移动运营商和广电部主流媒体/非主流媒体门老大难的联姻,是目前我国手机电视业发展的病根所在资讯超饱和的今天,传媒正开始由资讯提供者、传①在。还有的学者把手机电视发展的障碍归结为六个方面:播者的角色转变为
3、信息筛选机。正如肖克罗斯所说:“传媒④政策因素、商业模式不成熟、盈利模式有疑问、业务资费的任务不就是筛选、提炼、解释和传播信息吗?”不同的②过于昂贵、终端技术尚存瓶颈、内容创新性有待提高。但筛选标准体现了媒介不同的定位和价值取向。非主流媒体我们拨开层层迷雾,仔细观察,却能探究根本性因素所在。是相对于主流媒体的概念,什么是主流媒体?目前似乎还手机电视业务发展缓慢、格局混乱的另一方面,是业没有明确的定义,许多不同学者在不同场合给出了不同的界和媒体,学者和从业人员,对手机电视极高的关注。从定义,但基本内容是相同的,可以概括为:外在条件的标中国期刊全文数据库的统
4、计数字看,2007年3个季度内,准是“报道了主流信息,拥有了主流受众,占据了主流市⑤以“手机电视”为题的论文数量达到106篇,2006年159场,吸引了主流广告,形成了主流品牌的媒体”,内在的篇,2005年是65篇。以“手机电视”为关键词在“谷歌”要求则是:境界与追求———深刻地关注和记录社会上正在上搜到的网页是923万个,而“中央电视台”只有538万发生和形成的历史,理性、建设性的基本风格,内容诉求⑥个。———深层关怀和价值判断。与此同时,人们还在为手机电视勾画出种种颇为过誉非主流媒体不必具备上述外在条件,也不一定非要承的美好前景。如“随着媒体技术和移
5、动通讯技术的快速发担上述内在要求。不过,主流媒体和非主流媒体的区别并展,手机电视作为业务融合的一种表现形态正在迅速崛起。非泾渭分明,更多时候是相对的,譬如电视、报纸相对于手机电视以其接收方式的独特性和强大的业务融合能力有杂志就是主流媒体;在报纸中,相对于《人民日报》等党③望成为潜力巨大的新兴媒体产业。”更有人直接冠以“手报,都市报的主流性就弱一点,但就其影响力而言,像机电视———下一座金矿”、“3G时代的杀手锏”⋯⋯对于《南方都市报》等已经跻身主流媒体行列。总体而言,主目前面临停滞状态的传统媒体业而言,如此美妙的前景怎流媒体和非主流媒体的最根本的区别在于
6、是否具备足够的能不令人垂涎。之于决策者而言,如此重要媒体资源,自影响力,就像某主流媒体自身的宣传广告所说“影响有影然是要万分谨慎地对待。正是过高的期望、过度的重视、响力的人”。报道主流信息、拥有主流受众、占据主流市场过分的谨慎,使得利益群体们锱铢必较,不肯放手前行,的媒体,显然具有较大的影响力,自然能够吸引主流广告,束缚了中国手机电视的发展。手机电视的停滞状态,主要形成主流品牌。而非主流媒体相对较弱的影响力,既是弱源于人们对其主流媒体的错误定位。势,也是其生存空间所在———边缘化生存。3浙江省社会科学界联合会2006年研究课题成果(06Z15)108现代
7、传播双月刊2008年第1期(总第150期)姚争赵建飞:手机电视:非主流的传播特性与内容建设新媒体研究一些新兴媒体都经历过非主流向主流的转变。如新浪了节目预告,再到家里看电视机里的节目,这样的功能定网在发展起初的时候,只是一个较大的商业门户网站,但位对于手机电视而言过分狭窄。正是基于这样一些观念,随着其用户点击量提高,影响力的逐渐加大,目前已经成目前手机电视的内容的制作似乎还是传统电视的精简、缩为最大的网络新闻媒体。1998年,新浪网开出新闻频道,小版,成为内容设计的瓶颈所在。逐渐具有了较大的影响力。有学者通过新闻频道头条变迁,手机作为非主流媒体,从传播形
8、态而言,既区别于人“看出新浪网的新闻在报道对象、报道领域、报道范围等方际传播时代
