手机电视传播模式和传播内容初探

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1、手机电视传播模式和传播内容初探：2008年4月1日中国第三代移动通信X①试商用，标志着我国大陆地区电视在技术标准上已经发展成熟，近日3gX络的正式商用，引发了商家以电视为主要内容的视频的“混战”，各个运营商纷纷以电视、视频为一大卖点销售基于3gX络的。这也标志着电视开始向电视内容研究方向过渡。但目前我国电视这个新兴的媒体还没有专门的媒体内容研究机构，仅由各电视内容提供商在商用的过程中各自独立研究开发适合电视播出的节目。关键词：补偿性媒介理论电信模式广播模式长尾市场一、国内电视概述如今，“电视”已经成为诸多多媒体和移动通信研讨会、应用大会讨论

2、的焦点。同时电视业内运营商、设备制造商以及内容提供商已经积极开始在终端、X络、产业链、内容供给上展开布局。在2008年北京奥运会期间电视投入全面运营。因此可以预见3gX络的正式商用，必将给电视在2010年前后带来空前的大繁荣、大发展。逐渐，“电视是利用具有操作系统服务和视频功能的智能观看电视的业务，属于流媒体服务的一种，能够为用户提供基于移动终端的视频咨询服务。”②这一定义得到了学界和业界的普遍认同。2005年5月上海文广新闻传媒集团最早获得了国家广电总局颁发的全国电视的运营牌照；2006年中央电视台，获得了第二张全国电视运营牌照。.133

3、229.央视电视和东方电视都依托强大的传统电视媒体为基本内容本源。就传播模式而言，两家都同样采取了通过现有移动通信X为传播渠道的“电信模式”。此外还有专门为电视架构电视广播X的“广播模式”上海文广旗下东方明珠公司正在对这种模式的电视进行技术和试商用。二、电视的传播模式（一）电信模式电信模式的电视是由广电部门或节目制作公司作为内容提供商，由移动通讯X将节目传送至终端的传播模式。在实际运作过程中，这种模式的电视具有以下几个优点，1.经营管理方面，内容提供和X络运营分离，内容集成商和内容提供商可以专注于电视节目内容和形式的创新。而X络运营商则能专

4、注于电视移动通信X络的建设和完善。目前电视的发展状况而言，这种模式的电视因为有成熟的移动通信X和成熟的移动通讯资费体系作为依托，所以占据了较大的市场份额。2.技术方面，由于移动通信X是一对一且具有双向互动功能的X络，可以为用户提供个性化、具有互动功能的电视服务。3、资费方面，移动通信的付费体系直接嫁接于电视服务之上，移动通信的资费标准可以为电视的收费作为重要参考，不用重新构建新的电视付费体系。内容和X络运营的分离带来一方面是内容和X络建设的高速发展，另一方面也因内容和X络的分离而带来内容提供商收取信息费和X络运营商收取流量费的双重费用框架。

5、另外，由于移动通信X受到一对一交互式X络特性的影响，当过多的用户同时使用时容易发生信息堵车现象。第三，由于影音文件会占据较多的频宽，即使是在3gX络下收看电视的同时拨打，会使的通话等其他功能受到一定程度的影响。（二）广播模式广播模式的电视是指完全依靠媒体自身架构电视广播X，所以X络的运营和节目内容本身的制作集成在一个部门中。广播模式的电视采用一对多的广播模式，将作为移动电视终端进行节目接收。广播模式的电视更像我们家里的普通有线电视，以上海广播式电视为例，其内容和X络同属上海文广集团，其旗下的东方明珠公司既是内容集成商又是电视广播X的运营商。

6、因此，这种模式的电视的资费较为低廉甚至于免费，但其对用户终端品质要求较高。另外，广播模式采用一对多的广播传输方式，在终端进行节目收看时不会产生信息堵塞。在转播大型赛事或突发事件时比电信模式具有更大优势。但是，采用多点传输方式的广播模式电视X络本身无法实现互动，无法提供一对一的个性化服务。这就与当下媒体分众化、个性化服务背道而驰。另外，电视广播X需要全部重新建立，而且要求用户终端加装专门的功能卡，这就给广播模式的电视的普及筑上了一道技术壁垒。第三、没有现成的资费标准可以参考。（三）复合模式此种模式的电视集合了广播模式和电信模式电视的优点。两X

7、复合运营后，第一，不仅可以满足大量受众在同一区域内同时流畅的收看电视，而且可以通过移动通信X络的信息回传实现电视直播节目与受众的实时互动。第二、资费体系借鉴成熟的移动通信的付费模式嫁，电视广播X和移动通信X双方通过用户交纳的信息费、广告费、移动业务增值费等多种途径实现盈利从而降低受众的收视费，真正可以做到X络运营、内容提供集成、受众三赢。三、电视节目形式和内容媒介本身就是信息可以理解为媒介的形式就是内容，内容是新媒体产业价值链的源头，如果没有丰富的内容，电视产业就成了无源之水。所以，在任何媒体的发展过程中，内容显得尤为重要。电视作为新媒体在

8、节目的形式和内容上与传统电视媒体相比存在一定的差异。电视具有新媒体视频节目的独有的特点——点播和直播相结合的方式。在形式上点播更类似于因特X，直播更接近于传统电视。电视点播节目具