短信平台在广播电视媒体的应用探讨

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1、万方数据藏荔'阑值球斜披Science&technologyforehina短信平台在广播电视媒体的应用探讨自短信进入广播电视以来，有关它的争议就从未问断过，如何有效的利用短信平台成为业界讨论的热点之一。传篙砉：擎主霎麓篇鬣台单向传递给听众、观众，通常不能及时有效地得到反馈信息，影响受众互动参与，随着信息时代各大传播媒体之间的竞争日趋激烈，互动传播已经越来越成为广播电视媒体所致力于的目标。短信作为新兴媒体，以它固有的特点，在传统媒体广播电视的即时互动传播方面发挥了巨大作用，从而也促进了不同媒体间的融合和发展。短信平台在广播电视中的应用短信平台的建立使得传统的广播电视节目有了更广

2、阔的天地。现在无论打开电视机还是收音机，我们总能在电视屏幕上看到字幕或者听到主持人的提示“欢迎参与节目，请发送短信至⋯⋯”这样简短的一句话语。传统的热线电话是一种点对点式的即时互动传播，不能在同一时间面对更多受众，从而使主持人和受众的互动交流受到了制约。短信平台实现了全景式即时互动传播，用户对节目的反馈和建议可以海量进入传播者的视野，可以最大程度地交互沟通，从而使得交流更加充分。就受众而言，通过短信参与节目互动将更为快捷和经济，从人际传播的角度看，可以克服电话交流和面对面交流的羞涩心理，而且，当自己的短信博得主持人青睐而得以公开传播时，受众会有一种“脱颖而出”的自豪感和成就感，

3、这种感受又促使了更多的受众参与到广播电视媒体的即时互动之中。而就主持人而言，由于有了比较宽泛的选择余地，因此完全可以根据实际情况选择适合节目内容并可以公开传播的短信内容，掌握了更有效的可控性，防止了受众发表反动言论等突发事件的发生。这种基于广播电视媒体所搭建的短信平台能够24小时不问断地提供服务，并且可以自动接收、发送、统计及分类整理各种手机短信。观众只要通过手机就能随时随地向各个节(栏)目提交和获取信息，工作人员可以及时看到观众的短信，对短信中所提的建议或要求进行整理、分类、处理，然后将整理出来的内容即时传送给主持人给予答复，让观众能和节目即时沟通并真正地参与到节目中来。同时

4、，它提供的信息定制、存储、转文／王伟碧发、查询、统计、交换、过滤、回复等处理功能，能极大提高节目部门的工作效率和节目质量。通过这个平台，节目部门及领导可以掌握大量第一手的数据资料，更容易把握节目的题材内容和方向定位。从目前情况来看，短信平台的内容主要包括以下几种：一是竞猜类，包括热播电视剧剧情竞猜、娱乐资讯方面的竞猜及各种晚会的竞猜等；二是评选类，包括评选各种最佳节目、最佳主持人等；三是资讯类，包括节目线索提供、栏目的信息定制及节目反馈意见等。可以看出，短信平台所提供的信息产品内容基本上都带有互动性质，并且还有相应的奖励举措，吸引受众来进行短信行为，从而不断地扩大广播电视媒体的

5、影响力。短信平台的功用特征短信平台的应用促进了广播电视媒万方数据体传播方式和传播内容的变革，也开创了全新的合作盈利模式，它与传统的广告盈利模式有根本不同，其鲜明的特征在市场运作中不断被体现和发展。1．短信平台能实现受众市场和广告主市场的统一。广播电视的目标消费者市场主要包括受众市场和广告主市场，它最主要的盈利模式也是通过售卖受众注意力获得广告收入。在广告主市场被不断挤占和争夺的市场格局下，传统而又单一的广告盈利模式越来越使各家电视台感到危机，它们不得不寻求新的市场空间。从现实情况来看，随着手机普及率的提高及短信技术的成熟，受众具有了短信消费能力，而且这一受众市场相当庞大，因此，

6、电视台通过与短信增值服务提供商合作开发的短信平台这一新业务，直接将市场空间指向了受众市场。同时，广告商也会因为短信平台使目标消费者更明确而加大对广告销售的投入。从这一意义上来说，短信平台的目标消费者市场体现了受众市场和广告主市场的统一。2．短信平台能提供一个方便快捷的沟通渠道。短信技术的先进性直接带来了市场行为的人性化和沟通方面的便捷性。电视台建立起这种以短信形式为主的交互平台不仅实现了电视台与受众之间及时、自由、快速的沟通、交流，从某种程度上也能够提高受众收看、参与节目的热情，提高电视台收视收听率，提高客户对电视台的忠诚度，防止客户流失。这样，不仅能够为电视台带来可观的经济效

7、益(短信收费，广告收入)，还能够为电视台带来良好的社会效益(受众目标化、服务对象化)，提高客户满意程度。3．短信平台收益较稳定，价格体系较灵活。价格体系是商业运营的核心，所以在价格的制定上，需要各方协调以实现“共赢”。短信的价格体系主要涉及到三方面，一是电视台与短信增值服务提供商之间的投入及收益分成比例，二是受众发送电视短信的价格设计，三是奖品提供方的价格计算。从当前的情况来看，具体价格是由电视台和短信增值服务提供商根据市场状况共同协商决定的，用户每发送一条信息均要缴纳一定的信息费，然后再对