零售商形象对自有品牌产品购买意愿影响的研究

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1、学校代码：10255学号：2100849零售商形象对自有品牌产品购买意愿影响的研究ASTUDYONTHERELATIONSHIPOFRETAILERIMAGEANDPRIVATEBRANDPRODUCTPURCHASEINTENTION学科专业：企业管理作者姓名：王丽格指导教师：潘瑾答辩日期：2013.01.09东华大学学位论文原创声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为

2、本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名曰期：>1、年1月zI日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在—年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密o/学位论文作者签名i指导教师签名：曰期年工月屹曰曰期：糾年y月先曰摘要零售商形象对自有品

3、牌产品购买意愿影响的研究摘要伴随着我国的经济发展，国际零售巨头向中国市场的不断涌入，各零售商之间竞争愈演愈烈，产品同质化也愈来愈严重，如何不断提升自己的竞争力，在中国市场获得更大利润成为零售商关注的焦点。国内市场的国际化使得我国已经跨入了品牌竞争时代，越来越多的零售商也加大了对品牌这一无形资产的投入。不仅通过树立良好的品牌形象，在消费者心中形成良好印象并引起消费者购买欲望，同时愈来愈多的零售商研究开发自有品牌商品在零售店销售，以实现利润的持续增长，不断提升的品牌形象对自有品牌产品的购买有着一定的影响。木文首先在阅读相关文献的基础上，对零售商形象、自為品牌商品、自有品牌信任、购

4、买意愿相关理论进行研究，从而得出零售商形象、自有品牌产品购买意愿以及品牌信任三者之间的关系，在相关理论基础上构建出本文的理论研究模型，提出本文的研究假设，对模型以及假设进彳一^的描述性分析、相关分析、回归分析以及AMOS结构方程的方法进行数据分析。研究结果发现，零吿商形象对消费者购买自有品牌产品的意愿有着正相关影响作用，零售商形象各维度对消费者购买自有品牌产品的意愿有着正相关影响，消费者对自有品牌产品的信任作为调节变量调节着零售商形象对消费者购买自舍品牌广品意愿的影响。最后，本文根据研究结果为零售商提高消费者购买自有品牌的信任提供有效建议。关键词：品牌形象；零售商形象；自有品

5、牌信任；购买意愿东肀人学位理学硕_」:学位论文AbstractWithChina'seconomicdevelopment,moreinternationalretailgiantsenterintotheChinesemarket,intensifiedcompetitionamongvariousretailers,producthomogeneityisalsogettingmoreandmoreserious,howtoupgradetheircompetitivenessintheChinesemarketforgreaterprofitsbecomesthefoc

6、usoftheretailer.TheinternationalizationofthedomesticmarketmakesChinaenteringtheeraofbrandcompetition，moreandmoreretailershavealsoincreasedinvestmentinintangibleassetsofthebrand.Notonlyestablishagoodbrandimage，createagoodimpressioninthemindsofconsumersandleadtotheconsumerspurchaseintention，a

7、tthesametime,moreandmoreretailerstodeveloptheirownbrandofgoodsinretailstores,inordertoachievesustainedprofitgrowthandasthebrandimageimproved,consumerswouldliketopurchasetheownbrandproducts.Firstly,onthebasisofreadingtherelevantliteratureonownretailerimag