都市类报纸发展动向研究——以《江西晨报》创刊为例

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包禽其他人已经发表或撰写过的研究成果，也彳i包含为获得直基叁堂或其他教育机构的学位或出阳^j使用过的材料。与我4H：j二作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：文象裂签字R期：2DI多年6月多同学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和

2、借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：文象辣签字R期：加房年易月弓Fl导师签名c手写)：勿彳签字同期：多／多年／月乡R摘要中国实行改革开放以来，都市类报纸经历了30多年的高速成长。近年来，随着网络

3、媒体的崛起，都市类报纸的阅读群体呈缩小趋势，赖以生存的广告额增速呈放缓趋势，都市类报纸行业“拐点”声音此起彼伏。地处中部省份的江西省会城市——南昌亦是如此。在南昌，市场份额占前三强的都市类报纸分别是《江南都市报》、《南昌晚报》、《信息同报》。在2009年12月23R《江西晨报》创刊之前，南昌都市报市场已经有6年处于“波澜不惊”的状态。《江西晨报》的创刊引发了江西报业的“鲶鱼效应”，它给江西同行带来了强烈的竞争压力，还带来了一系列的报业前沿经营和采编理念。《江西晨报》定位于“江西中产第一报”，在发展过程中经历了改版、扩版，通过在内容、版式、管

4、理机制等方面的不断创新在江西报业市场奠定了稳固的社会影响力。《江西晨报》内容方面的创新主要体现在在两个方面，第一是坚定其“中产报纸”的定位，第二是坚持内容主流化趋势，具体表现在新闻内容中正、严肃，新闻标题直白、通俗；在版式方面，重磅新闻前置、留白多、清新高雅；管理以适应市场的灵活机制为导向等方面。《江西晨报》作为一份“后厚报时代”的厚报，问世时间短，发展脉络清晰，发展理念、营销手段紧跟国内外都市类报纸前沿，但在中国都市类报纸发展放缓的大背景及江西都市类报纸市场的竞争几乎停滞的格局下，《江西晨报》的创刊也引来了社会各界诸多质疑，这主要集中在市

5、场对《江西晨报》的收支状况和年轻的采编队伍上。截至2012年底笔者成稿前，《江西晨报》整个运营状况依然令外界疑虑重重，但是它始终快速地、以一种先锋者的姿态在江西都市类报纸市场上奔跑着。关键词：都市类报纸；江西晨报；趋势；创新；江南都市报AbstractABSTRACTSinceChinaadoptedtheReformandOpeningpolicy,themetropolisnewspaperhasexperiencedarapidgrowthinthepast30years．Inrecentyears，withtheriseofnetw

6、orkmedia，newspaperreadinggroupstendedtoreduce，theadvertisementscalesincreasingwhichmetropolisnewspaperdependsonwasslowing，the”turningpoint”voiceofmetropolisnewspaperindustryspreading．Locatedinthecentralzone，Jiangxicapitalcity一一Nanchangisalsosuch．InNanchang，thetopthreemarke

7、tshareofthemetropolisnewspapersarethe”JiangnanMetropolisDaily”，”NanchangEveningNews”，”InformationDaily”．BeforeDecember23，2009the”Jiangximomingnews”published，Nanchangmetropolisnewspapermarkethasbeenkeeinginasilencestateforaslongas6years．Thebirthof”JiangxiMomingNews”whichpub

8、lishedbyJiangxiPressGroupwasmakinga”catfisheffect”，itbroughtastrongcompetitionpressuretoc