都市报纸财经新闻的发展趋势_以_重庆商报_为例

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1、doi:12．3969/j．issn．1672-0598．2011．05．019都市报纸财经新闻的发展趋势———以《重庆商报》为例*胡芳梅(四川大学文化产业研究中心，四川成都610064)摘要:对于都市报而言，财经新闻是满足读者新闻需求的重要内容，财经新闻的好坏一定程度上影响着都市报纸在市场中的地位。本文将以《重庆商报》为例，解析都市报财经新闻报道方面的发展经验及面临的问题，对研究都市报财经新闻报道有一定的借鉴意义。关键词:都市报;财经新闻;《重庆商报》;读者;新闻中图分类号:G216．2文献标志码:A文章编号:

2、1672－0598(2011)05－0127－04随着全民理财意识的觉醒，读者对财经报道的渴求激增。对于都市报而言，财经新闻成为继社会新闻、时政新闻、民生新闻、服务新闻之后新的竞争阵地，财经新闻的好坏一定程度上影响着都市报纸在读者市场中的地位。因此，如何做好财经新闻成为都市报值得认真思考和研究的重要问题之一。《重庆商报》以“一报独大，一以贯之，报道客观，独到原创”的办报理念，见证着重庆城市发展和市民生活的变化;注重本土化、原创性、贴近性和参与性，及时跟进与重庆有关的财经报道，宣传重庆城市新形象，成为重庆市发行量最

3、大的日报之一。本文将以《重庆商报》为例，解析都市报财经新闻报道方面的发展经验及应该妥善处理的几个关系，以期对我国都市报财经新闻报道的未来发展有所帮助。一、《重庆商报》财经新闻报道的基本经验(一)读者定位“三高”人群《重庆商报》的读者定位中高端化，在它的读者群中的65%为重庆地区高收入、高学历、高消费的“三高”人群，普遍拥有本科以上学历，他们是经济社会里最为活跃的因素，对社会和经济事务影响力强、消费和资源支配能力强。这些读者由于自身的素质，较为关心经济生活，对媒体的品质要求也较高。在确定目标读者后，《重庆商报》有针

4、对性地设定了精准的发行渠道，如在主城设置4000个高端场所赠阅点，覆盖高档社区20%以上订户及近万个移动全球通VIP用户，与数家金融机构共享VIP客户资源等，这为巩固和提高目标群体占有率提供了有力的支持。［收稿日期］2011－03－04［基金项目］国家社科基金重点项目(09AZD032)“我国文化产业政策研究”［作者简介］胡芳梅(1984—)，女，四川凉山人;四川大学文化产业研究中心，助理研究员，四川大学2009级新闻学，硕士研究生，主要从事网络文化产业研究。*重庆工商大学学报(社会科学版)第28卷在“三高”人群

5、之外，对个人金融资产管理感兴趣的、对社会的商业资讯有浓厚需求的、接受商业教育(如MBA、EMBA)的一般投资人士，以及一部分大学生是《重庆商报》的辅助读者，而随着这些辅助读者逐渐成长、发展、升迁，又慢慢转化为核心读者。现在媒体已经进入分众传播甚至是小众传播的时代，要办一张大家都能看懂、妇孺皆宜的财经报纸，是无法完成的任务，因此《重庆商报》的目标是塑造在目标读者中的影响力。拥有高质的核心读者群是《重庆商报》发展的重要资源，一方面这些读者的收入较高、购买力旺盛，是说服、吸引广告客户投放广告的有力砝码;另一方面，这些读

6、者本身决定着企业的宣传策略与广告的投放，他们在做决策时自然会考虑到自己所认可的媒体。掌握了这部分人群，使《重庆商报》的影响力、社会效益和经济效益都是不俗的。(二)内容选题“时政+民生”相结合都市报财经报道是以本区域内的投资者、市民为主要读者，他们对财经新闻的诉求在于报道的实用性和服务性，通过阅读信息满足其信息需求、把握经济形势、增强决策的理性。尤其是对于都市报面向的某一区域的读者而言，他们希望看到的财经报道是“时政财经报道+民生财经报道”的有效结合，只有这样才能有效地服务于读者的经济决策。《重庆商报》财经报道的总

7、思路是“上有着天、下有落地”。“上有着天”是指关注宏观经济形势，体现报道的权威性和影响力;“下有着地”是打造民生财经报道，围绕百姓感兴趣的话题，为理财支招、为创业引路。回顾《重庆商报》一年来的财经报道，内容涉及金融、产业、行业、消费等领域，具体包括物流、电子、旅游、餐饮、零售、食品、水电、煤炭、汽车等方面，2010年4月17日，国务院为遏制部分城市房价过快上涨，发布“新国十条”。面对国务院发布的楼市新政，读者迫切需要兼具权威性、专业意识和责任感的财经报道为他们答疑解惑，帮助他们了解国家经济的最新动态。在此情况下，

8、《重庆商报》4月21日起正式推出专版“渝州楼市”，通过对基本事实与权威数据的科学分析，为读者提供准确、可信、专业的楼市资讯信息，结合重庆楼市发展状况，着重阐释“楼市政策”在各个领域产生的影响。通过报道《众说纷纭话地产新政》(4月21日021版)《商业地产前景向好专家建议宜作长线投资》(6月9日055版)《金九末楼市遭遇再调控银十月房价会否大震荡》(10月9日030版)《第