论南京城市户外广告的发展

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1、ZhejiangA&FUniversityDissertationfortheDegreeofMasterj二一ThedevelopmentofNanjingUrbanOutdoorAdvertisementCandidate：PanFanAdviser：HeZhengSpecialty：ArtofDesignDateofSubmission：June，15，2013iangA&FUniversityLin’an，zhejiangprovince，P．R．ChinaJune，2013一季独创性声明本人声明，所呈交的学位论文，在指导教师指导下，通过我的努力取得

2、的成果，并且是自己撰写的。尽我所知，除了文中作了标注和致谢中已经作了答谢的地方外，论文中不包含其他人发表或撰写过的研究成果，也不包含在浙江农林大学或其他教育机构获得学位或证书而使用过的材料。与我一同对本研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如被查有严重侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。学位论文作者亲笔签名：日期：论文使用授权的说明本人完全了解浙江农林大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。保密，在——年后解密

3、可适用本授权书。口不保密．本学位论文属于不保密。(请在方框内打“4”)⋯姗⋯名：燧日指导教师亲笔签名：日期：蛐．f歹一a必摘要摘要户外广告是近几年飞速发展起来的新兴媒介，其发展趋势大有超越以往的报纸、电视等传统宣传媒介。户外广告形式在发展的过程中以各种优势崭露头角，它的主要功能是结合整个城市的规划分布，运用静态、动态结合的方式，对各类可以进行宣传的物，用一种新颖的方式展现给消费者，让消费者置身于城市的户外中也可以感受到传媒的力量【l】。另一方面，户外广告的层出不穷，也让整个城市的风貌发生着改变，在户外广告相对缺乏的年代，整个城市或许显得死板而没有活力，而今的

4、城市街头，因为户外广告的装扮变得生机勃勃，各类形式的户外广告利用自身的色彩、造型、创意等，给城市赋予了绚烂夺目的精神状态。本论文共分五个章节，第一章介绍选题的来源、目的、学术价值，国内外研究现状，简要说明研究方法、技术路线、研究内容以及拟解决的关键问题。第二章介绍城市户外广告的相关概念，主要详细介绍户外广告的概念、类型和发展趋势，通过对户外广告的深入理解，为下面的陈述作铺垫。第三章介绍南京城市户外广告的发展现状分析，通过对南京城市户外广告发展的历史沿革、经典案例分析、特殊地段的趋向等作深入探究，分析南京城市户外广告的发展情况。第四章陈述南京城市户外广告的影响

5、因素，通过上一章的深入探究，找出影响南京城市户外广告的因素所在。第五章为本文重点，主要针对前两章所涉及的问题，并在南京城市未来发展的基础上，探索性地提出南京市城市户外广告的发展定位以及需要改进的地方，进而从户外广告的类型定位和新技术、新材料所带来的新式户外广告两方面提出一些建议和意见，并结合案例进行分析。关键词：南京市；城市户外广告；影响要素；发展战略ABSTRACTOutdooradvertisingisarapiddevelopmentemergingmediainrecentyears，itisbeyondpastnewspapers，televisi

6、onandothertraditionaladvertisingmedia．Outdooradvertisingformsintheprocessofdevelopmentinavarietyofadvantages，itsmainfunctionisdistributedthroughoutthecityplanning，usingstaticanddynamiccombinationof,canbepromotedtoallkindsofthings，inanovelwayispresentedtoconsumers，letconsumersinurba

7、noutdooralsocanfeelthepowerofthemedia．Ontheotherhand，emergeinendlessly,outdooradvertisingalsomakethewholecitylandscapeischanging．InoutdooradvertisingoftherelativelackofS，thewholecitymayseemrigidandnoenergy,nowthecitystreets，becauseoutdooradvertisingdressbecomesvibrant，variousformso

8、foutdooradvertisingusethei