购买过仿冒品的奢侈品消费者品牌忠诚研究

《购买过仿冒品的奢侈品消费者品牌忠诚研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文购买过仿冒品的奢侈品消费者品牌忠诚研究AResearchonBrandLoyaltyofConsumersWhoPurchasedCounterfeitLuxuryGoodBrands林琳哈尔滨工业大学2013年7月国内图书分类号：F713.56学校代码：10213国际图书分类号：658密级：公开经济与管理学硕士位论文购买过仿冒品的奢侈品消费者品牌忠诚研究硕士研究生：林琳导师：李国鑫教授申请学位：管理学硕士学科：企业管理所在单位：经济与管理学院答辩日期：2013年7月授予学位单位：哈尔滨工

2、业大学ClassifiedIndex:F713.56U.D.C:658DissertationfortheMasterDegreeinManagementAResearchonBrandLoyaltyofConsumersWhoPurchasedCounterfeitLuxuryGoodBrandsCandidate：LinlinSupervisor：PhD.Prof.GuoxinLiAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：Busin

3、essManagementAffiliation：SchoolofBusinessManagementDateofDefence：July,2013Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文摘要随着中国经济不断地发展，人们的生活水平也伴随发展起来，使得人们的生活概念和生活方式有很大的变化。一般的产品不能满足消费者的追求，他们追求奢侈品牌。目前奢侈品面临了很大的困扰，不仅是品牌竞争对手还有仿冒品，仿冒

4、品的问题不仅侵犯了知识产权法，损坏了国家生产的名誉以及影响了国产的发展，很多人认为奢侈品与仿冒品之间很明显地自己有市场定位，可是仿冒品对使用真品的购买者也造成了不良的影响。因此，除了经济有关条件之外，品牌也应该考虑其他方案为了对待仿冒品。为了品牌能够创造有效的营销策略，本论文通过很多参考文献得知了很多相关仿冒购买者的行为、购买动机与购买意愿的流程以及购买仿冒品的相关因素，得知了仿冒品有利有弊，仿冒品虽然造成不良的影响，它还存在好的方面，很多研究者的研究结果指出了经历购买过仿冒品有倾向购买真品的机会，为

5、了更加了解仿冒购买者对品牌价值有如何观念，本研究使用品牌溢价的理论包括品牌知名度、感知价值、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度的五个变量进行衡量仿冒消费者的品牌忠诚影响因素，并且选取了皮包与名牌包包的仿冒品之类，然后通过问卷调查方式来收集数据，回收的358份问卷调查，运用SPSS软件进行分析数据，运用了测量问卷信度分析方法、测量各变量的KMO值和巴特球体检验分析、因素分、相关分析与回归分析，发现仿冒奢侈品购买者对品牌存在忠诚度。品牌溢价核心理论的的变量包括品牌知名度、感知价值、感知质量及品牌联想在仿冒消费

6、者的角度来说是对品牌忠诚度有影响的，最有显著的因素是感知社会价值，其次是品牌联想、品牌知名度与最后是感知实物质量，这可以说明仿冒消费者因奢侈品的品牌价值带动丰富的价值而吸引他们购买，可是感知价值的程度没有达到愿意支付溢价的程度，或者购买行为的过程中产生了影响变量使消费者选择消费了仿冒品，可是他们对品牌的深情是存在忠诚度。关键词：仿冒奢侈品购买者；品牌溢价；品牌忠诚-I-哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文AbstractChina‟sremarkableeconomicboomhasmarkedlycha

7、ngedpeople'slivingstandard.Alongwiththedevelopment,people'slifeconceptandlifestylehaschangeddramatically.Theluxurygoodsmarketinchinaisgrowingfast.Generalproductscan‟tmeetconsumerpursuitofluxurybrands.Atpresent,theluxurygoodsfacealotoftrouble,notonlyisth

8、ebrandcompetitionbutcounterfeitgoods.Counterfeitproblemisnotonlyaviolationofintellectualpropertylaw,damagethenationalreputationandinfluenceofdomesticdevelopment.Manypeoplethinkthatluxurygoodsandcounterfeitgoodsclearlyhavetheirown