中国奢侈品网购消费者偏好研究

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1、万方数据指导小组成员名单范秀成Miche¨eQuintano教授2万方数据TABLE0FCONTENTS摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5ABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．61．INTRODUCTION⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯81．1Back伊oundAndSignificaIlcc⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．81．2ResearchStatusBothDomesticAndAbmad⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．LITERATUREREVIEW⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．112．1DefinitionofLuxuryGoodsAndReIatedConcept⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1l2．J．JD咖豇胁玎∥妇z打)，gDD凼⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．112．，．2C协s移拿c谢胁”Q厂三lo：。f叼，⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132．J．jd柳伽耙r括ffcs矽三娥∽，GDD豳⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．2Luxu巧Consumption⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～162．2．，砌∞，洒矿三埘材砂CD邶甜唧肋"拗^侧如即⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．162．2．2&饥珊Q加∥三溉z口’，(10瑚姗妒f^渊胁矾加口⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．192．2．3三缎彬Co凇唧ff0玎一6，D觎缈∞拥船P⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯212．2．4c妇5拆c口fjD玎可劬加即P工搬叼7CD珂s珊圯坩⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．232．25观印砂爿蒯D绷册d跏“cf靴矿∞砌绀P三搬唧膨戒吮⋯⋯⋯⋯⋯．．262．3剐seofElec仃onicCommerce⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．272．4Web-baSed

4、Luxu哕Consumption⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～302．t，(胁砌e三娥“秒CrD凇枷垆f^肼胁J印删⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯302．Z2I锄，胁P三lⅨz打)，(b，坫材叩f而玎加己劂⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯¨323．StudyDesi印ofOnlineLuxu吖ShoppinginChina⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯353．1OnlineLuxu叮ShoppinginChina⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3S3．J．Jsklf埘Q“DD，三烈xz口)，鼬·聊加g加(油加口⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．35

5、3．J．扎z戊彬Bc伽mP彤e耽6s打酗加劭加乳⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．363．2StudyDesignofonlineLuxu吖ConsumerPreference⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯393万方数据3．2．3(勿邶“肌P瑙砌胞厂v耙w⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯413．2．4DPsi吵Q厂妣sf胁聍订口『，℃⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯433。2．5Pretesfing西融esfionndire⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯蛹3．2．6勋唧fi曙Des咖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯494．DataAn

6、alysisandSuggeStion⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．514．1DescriptionofsamplesandBasicAnalysis⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一51矿』．，．如唧胁D邸c，驴rfo行⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯514．J．2D日fa4，la巧峪括⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··544．2suggestionandconclusion⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯585．C伽clusion⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯64APPENDIX⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯67l也FERENCES⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”71ACKNoWLEDGEMENTS⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一744万方数据摘要无论是在现在还是中世纪，奢侈品消费在全世界范围内都有着很长的历史。如今，奢侈品的品牌数量已经相当可观，涵盖了香水，成衣，珠宝，汽车甚至是游艇等，换句话说我们可以买到任何种类的奢侈品。中国目前已经成长为世界第二大奢侈品消费国，这一市场吸引了全世