羌绣视觉元素在新北川旅游商品包装设计中的应用研究

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1、国内图书分类号：jf碑．2国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文年姓名医晓曦申请学位级别茎盔堂亟±专业逡i土茎苤堂指导老师夏萱熬援2013年5月6日密级：公开Classifiedhldex：J；2牛．2U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisSTUDY0NⅥSUALELEMENTSAPPLICATIO

2、NOFCHn寸ESEQIANGEMBROIDERYINPACKAGINGDESIGNOFTOURISTCOMMODITIESINNEWBEICHUANGrade：2010Candidate：ChenXiaoxiAcad

3、emicDegreeAppliedfor：MasterofArtsSpeciality：ArtDesignSupervisor：WanXuanMay．6，2013西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密一使用本授权书。(请在以上方框内打“寸’)学位论文作者张刊砚兹指删

4、撇：●日期：沙J7．5·6日期：少f乡．夕、‘西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：对：lkJll的旅游产品在包装设计方面的现状进行了调研，通过对资料的搜集和整理，归纳出北川本土出产的旅游商品包装设计的现状以及它们所存在的问题。在搜集民间羌绣艺术品的基础上，对不同形式的羌绣视觉元素进行了分析和归纳，归纳了其配色和造型规律，总结了其艺术特色。本文探索羌绣视觉元素在新；ll：)il地区旅游商品包装中具体应用的方法，将羌绣的视觉元素与其他现代元素相融合，从而增强包装设计的地域感和时代感。通过本文的探索，力求在对民族民间艺术进行深入分析研究的

5、基础上，找到地域性元素在旅游商品包装设计中的应用方法，设计出具有民族特色和地方风味的旅游商品包装。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。⋯姗躲伊巧叼茂‘日期：汐，了．’．弓。西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要中国羌绣艺术有着强烈的民族风格和与众不同的特征。它们色彩绚烂夺目，保留着手工制作的气息，在羌族人民的生活中扮演着十分重要的角色。如何继承

6、我国优秀的民族文化遗产，将民族文化艺术中的元素创造性地应用于现代包装设计之中，对于打造优质的产品形象，在市场竞争中促进产品的销售，成为引导消费的手段和媒介，具有十分重要的实用价值和现实意义。本文在搜集民间羌绣艺术品的基础上，归纳了其配色和造型规律，从分析其造型、色彩和其他视觉元素出发，探寻民族产品包装设计之路。本文一共分为五个章节。第一章主要阐述了本文研究的背景、研究意义及采取的方法。第二章阐述羌文化产生的地域、文化背景，包括：羌族文化的起源与发展，羌族人的文化传统和图腾崇拜，这也是羌绣这一艺术形式的产生的环境基础；同时也归纳出北川本土出产的旅游商品包装设计的现状以及它们所存在的问

7、题。第三章主要对不同形式的羌绣视觉元素进行了分析和归纳，总结了其艺术特色，即羌绣艺术独特的色彩及色彩组合方式，羌绣的构图法则和图形。第四章为羌绣视觉元素在新北川地区旅游商品包装中的具体应用方法，主要分为色彩和图形在包装设计中的创新型应用，多元材料在包装结构设计中的应用，以及如何将羌绣与其他现代元素相融合，增强包装设计的时代感。第五章结合上述方法将羌绣元素应用于设计实例，并给出分析。理论研究的意义在于指导实践，所以笔者希望通过本文的研究，能对民俗艺术与旅游商品的开发与推广这一领域的具体实践有一定的启发，在对民族民间艺术进行深入分析研究的基础上，找到地域性元素在旅游商品包装设计中的应用

8、方法，设计出具有民族特色和地方风味的旅游商品包装，在凸显本民族特色的同时，得到游客的认同。关键词：羌绣艺术；包装设计；视觉元素；旅游商品；新北川西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractQiangembroideryarthasastrongtraditionalstyleanddistinctivecharacteristics．Theyalecolorful，hand-made，andtheyplayanimportantroleinthelifeof