当代中国元素在视觉传达设计中的应用研究

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1、当代中国元素在视觉传达设计中的应用研究　　当代中国元素在视觉传达设计中的的应用，打破了把中国元素等同与中国传统元素的认识上的片面性，更能表现当代中国人的心理。本论文对当代中国元素的内涵进行了归纳，通过对近年来相关视觉传达设计作品的分析，提出当代中国元素应用时，可以从今日中国寻找灵感、“新”“旧”元素组合呈现当代中国风尚、重构现代元素演绎当代中国精神三方面进行表现。　　　　设计是社会经济的产物，它如一面镜子，我们可以从中窥探到一个国家经济发展的程度与社会生活水平的高低。中国经济蓬勃发展，设计也随着经济日新月异，但是，我们的创意却大多有“拿来主义”的嫌疑，新颖的少，模仿处多。纵观全世界

2、，当今的设计强国无不具有自己独特的风格，德国人的理性、日本人的精致在其设计品中淋漓尽致的体现出来。韩美林先生曾经说：“这个世界上如果没有民族的东西，就没有趣了。”中国设计需要中国风格，而中国风格从何而来？　　嗅觉灵敏的设计师好似找到了灵感的源泉，各种传统的，久违的元素符号开始充斥于众多的视觉传达设计作品之中。当然，中国传统元素是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富，是我们取之不尽，用之不竭的灵感源泉。但时代是永远向前发展的，作为设计者的我们更应该开拓视野，不仅要利用“五千年的文化遗产”更要注意发掘当代的中国元素，表现时代风尚，使设计更有时代精神，现实意义。　　　　1.中国元素的

3、“传统”与“当代”　　中国元素是一种视觉符号，是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的，由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果。我们可以把“中国元素”分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土，中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素：这里不做累述；第三是中国的当代文化元素。因此，“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征，还包括中国当代文化这个层面。　　在多元文化相互碰撞、交融的今天，设计中开始提倡和凸显作品的个性化与品味。视觉传达中民族传统文化元素的应用已经成为一种重要表现形式。在这些设计中普遍存在着传统符号太多、现代符号较少的现象

4、，不仅容易形成视觉审美疲劳，也容易使人产生时代的隔阂。我们生活在21世纪的当代，审美趣味与古人有着时间上的距离，中国元素的使用应该是为了表达当代中国人的时代精神。而最能表现当代人生活的就是利用当代元素。　　　　2.当代中国元素的内涵　　这个世界在日新月异地变化着，当试图认真地寻觅原来在身边的比较熟悉的东西时，你会发现它竟然会在无声无息之中悄然离去。加上今天的世界，由于经济一体化以及网络通讯的直接影响，使得不同民族的生活方式趋向同质化。在这样的时代找寻能代表中国特色的当代元素，似乎也变得困难重重。　　当代中国元素是反映当代中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果。它包括有形的物

5、质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。在物质层面上，今日中国的民俗事象、生活习惯、建筑、艺术、科技、法律、工业产品等都可以是灵感的来源，如鸟巢、水立方等。在精神层面上，可以从当代人的意识行为出发，包括思想意识、道德观念、价值体系、宗教信仰，比如北京的奥运精神，中国的航天精神，中国的电影文化，中国著名企业的文化等等。　　时代是永远向前发展的，我们需要正视自己的文化，才能真正感悟其精神内涵。在当代中国元素的挖掘上，应既体现中华民族的审美心理，又反映当代人的内在精神追求。　　　　3.视觉传达设计中的当代中国元素挖掘　　在“今日中国”寻找灵感　　香港设计师李永铨说过，很多中

6、国元素的创意，还停留在传统中加入一点现代手法的“东西合璧”理念，他更愿意看到向着更大胆的“今日中国”寻找灵感的作品，这样才能真正丰富中国元素的内涵，不仅仅流于表面。　　当代中国，随着科技的发展，人类物质文明的进步，产生了许多的现代工业产品。在第三届“中国元素国际创意大赛”图形类金奖作品海报《信物篇》中，作者使用了一次性饭盒为主题元素，用手绘、针扎等方式，标上“此盒不灭，我情不渝”等情话。将脍炙人口的广告词改为“饭盒恒久远，一个永流传”作为海报的广告语，耐人寻味。用巧妙的方式提醒人们白色污染的危害。这个作品为何能够获得金奖？就因为作者抛开了已经充斥与众多作品中的传统中国元素，在当代寻

7、找有代表性的中国元素进行设计，给人耳目一新的感觉　　“新”“旧”元素组合呈现当代中国风尚　　我们的时代不断向前发展，传统是一条流动不息的长河，今天的流行也会变为明天的传统。历史的积淀带给我们的是“取之不尽，用之不竭”宝藏，发掘当代中国元素，并不意味着对传统元素的否定，相反，在视觉传达设计中，古今元素的混搭，可以带给我们全新的视觉感受。正如原研哉先生所说：“在未来与历史中从容穿行，才是真正的具有创造力”。　　重构现代元素演绎当代中国精神　　概括说来，在社会主义建设和改革