安顺地戏面具装饰艺术在旅游商品包装设计中的应用研究.pdf

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1、2012年第20期前沿No．202012总第322期ForwardPositionSumNo．322安顺地戏面具装饰艺术在旅游商品包装设计中的应用研究聂森(贵州师范学院，贵州贵阳550018；东南大学艺术学院，江苏南京210096)[摘要]贵卅I省是一个少数民族聚集的地区，其民间艺术具有极大的特色，而贵州省的安顺地区作为地戏艺术的独特代表，其面具艺术具有浓厚的乡土气息和较高的艺术欣赏价值。本文从造型特征和色彩表现两个方面分析了安顺地戏面具的装饰艺术特色。在此基础上，从装饰元素在旅游商品包装中的直接运用、装饰造型向旅

2、游包装设计的引申、民俗文化的传承对旅游产品的影响等几个方面对安顺地戏面具装饰艺术进行了全面分析，以此彰显安顺地戏面具装饰艺术对旅游商品包装设计的显在影响和潜在价值。[关键词]安顺地戏面具；装饰艺术；旅游商品；包装设计[中图分类号]J524．2[文献标识码]A[文章编号]1009—8267(2012)20—0163一O2旅游商品作为旅游地的特色产品，是当地地域文化和画出各种对称式的、极富农家生活情趣的装饰花纹，从而民俗文化的集中体现，是以物质为载体的精神商品。人们形成了安顺地戏面具特有的韵味。在旅游地购买旅游商品更多

3、是出于对当地文化的认同和喜综合安顺地戏面具造型特色，应用在旅游商品包装设爱，而民俗文化的彰显与旅游商品之间存在着必然的联系。计中，从设计主体的角度来看，有以下启示：一个旅游胜地品牌文化的传播，一方面以当地地域文化为(1)设计主体以安顺地戏面具造型的粗狂风格为蓝本依托，另一方面也有赖于当地旅游商品的形式特色，而对对旅游商品包装设计风格的借鉴；当地文化特色的展现则需依靠民俗文化与当代设计的结合，(2)安顺地戏面具造型手法在旅游包装产品设计中的从而促进当地文化的多维传播。因此，在旅游商品包装中，应用；既要体现纪念性、地方

4、色彩、民族风格，又要有别于其他(3)以安顺地戏面具装饰纹样为设计源泉，对旅游产的商品包装。在工艺产品设计中，本土化和地域性是土特品包装设计进行物质传承。产包装的原始特征，对地域文化的解读、重塑和展示已经从设计受体的角度来看，其启示有：成为旅游产品包装发展的一种趋势和要求。⋯安顺地戏历史(1)将当地民俗、民间文化从形式上在旅游产品中得悠久，地戏面具具有浓厚的乡土气息和较高的欣赏价值。到了展示，是对安顺地区文化的间接传承和物质展现；而将安顺地戏面具装饰艺术应用于包装设计，能够更好地(2)设计受体能够从具体实物(旅游产品

5、包装设计作体现旅游商品特色，丰富包装视觉艺术效果，提升包装设品)中看到当地民间文化和地域精神在精神载体中的体现；计的文化内涵。(3)安顺地戏面具的装饰形象语言在旅游产品包装设计中既能作用于设计受体的精神，也能作用于设计主体和一、安顺地戏面具装饰艺术对旅游商品包装设计的启示设计受体在理念上对民俗文化的认同。(一)装饰造型特色民俗文化对产品包装设计的影响主要体现在产品包装地戏面具装饰造型融会了原始崇拜、地域文化、民族形象语言的应用上，产品包装的形象语言包括型体结构、特性、当地物材等方面，带有原始生态文化和泛文化的意图案

6、图形、文字艺术、产品名称以及色彩的应用等多种因味。作为造型艺术的一种表现形式，安顺地戏面具演绎了素。l3安顺地戏面具装饰表现手法、造型特色、图案形式等人们情感和理想的变迁。面具造型注重人物性格的刻画，装饰元素体现到旅游商品的包装形象上，不仅是对民族特在表现手法上，夸张、删繁就简、粗犷、含蓄、变化多端，色及民族精神的传承，而且具有多样化的民间艺术形式展每具脸谱性格特征明显，使观众一目了然；在雕刻技法上，现价值。浅浮雕与镂空雕刻相结合，刻工精细而不繁琐；在图案形(二)装饰色彩表现式上，大胆借鉴了各个戏种菩萨的造型特征，

7、在底色上勾安顺地戏面具多采用鲜明强烈的对比色，大胆、夸张，[基金项目]本文系江苏省教育厅人文社会科学青年项目(项目批准号：11QN021)；访问学者研修阶段成果。[作者简介]聂森(1974一)，男，贵州遵义人，硕士，贵州师范学院副教授，研究方向为民间艺术在现代设计中的应用及理论研究。·163·有明显民间美术的烙印。面具角色根据所演题材中的典型计中加入几具面具脸谱图形或装饰纹样，而是要进行设计人物来塑造，特别重视用色在人物形象上的表现，以不同思维的创新；在包装设计中运用地戏面具艺术及相关素材的色调表现不同人物的性格特

8、征，其色彩与京剧类似，也为基础，进行整理、配置，使之形成独特的包装设计图案是赤红表忠勇、呈白表奸诈、粉红表文俊、黑蓝表刚烈、并能够展现设计艺术的内在蕴含和文化的精神意义。当下，青绿表神异怪诞，每种色相在表现手法上都各具不同的性各种新材料的发展与运用以及各种表现形式的新组合，恰格特征。当地运用面具的装饰形式组合成新的综合表现方式，运用在安顺地戏面具中，每种颜色