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1、传统视觉元素在喜糖包装设计中的应用研究南昌大学硕士学位论文传统视觉元素在喜糖包装设计中的应用研究姓名:刘娟申请学位级别:硕士专业:工业设计工程指导教师:黄慧琴;刘珏琏20120612摘要摘要随着我国喜糖包装市场的不断发展,喜糖包装已经成为人们精神层面的一个主要突显平台,体现了我国传统的文化基本理念与审美情感。它不仅是我国传统文化理念的再现,而且民族精神的传播载体。如何才能创造出有富有传统特色、地域特色、人文特色、风情特色的喜糖包装,是喜糖包装的发展趋势。本文从喜糖包装设计中应用传统文化元素为着手,首先对喜糖包装的发展现状、造型、色彩使用进行分析,进而从喜糖包装设计的角度,对人们购买
2、喜糖产品的消费心理特点作研究,最后,对喜糖包装设计特点进行探究,探索传统文化元素在喜糖包装设计中运用的创新性继承与发展的新理念。关键词:传统视觉;元素:喜糖包装;应用研究,,,..,,;;.:;;;第章引言第章引言.研究背景中国的传统婚俗文化是习俗重要组成部分,越来越受人们关注。目前,从唐装新穿,到各种传统礼品包装都常年不衰等,都表现出人们返璞归真,寻根溯源的心态。结婚是人生一大喜事,婚庆中的糖果称为喜糖。喜糖是婚庆活动中不可缺少馈赠客人的喜物。随着我国喜糖包装市场的发展,喜糖包装已变得纷繁多样,五彩缤纷。因此,出色的包装设计成为喜糖最大的卖点之一,喜糖作为一种既时尚又传统的喜庆礼
3、品,消费者对喜糖包装的要求越来越高。如何满足现代消费者的需求,在这个日益更新、新旧交替的时代,把传统视觉元素运用到喜糖包装设计中,不仅可以丰富喜糖包装的表现形式,同时也寄托了人们对幸福生活以及对美好的理想的向往,更能增加喜糖文化价值。在此背景下,关注喜糖包装设计,无疑具有非常重要的。.研究的目的和意义从当今社会发展来看,若仅提供实用的使用功能的产品,已经满足不了消费者的多层次需求。如今人们已非常注重物质享受与精神文明,产品一定要有独特的个性,要有好的创意图形、人性化的结构、引人注意的色彩才有可能获得消费者的青睐。企业间的竞争激烈,产品的生命周期在不断缩短,如何快速、有效地了解和掌握
4、消费者的需求心理和消费心理,研发出具有时代物质与精神需求的新型喜糖包装的产品,成为设计师们的渴求,更是本研究的主要目的。本文通过对喜糖包装的款式和色彩搭配的分析,及其对喜糖消费者的心理研究,归纳总结出了现代喜糖包装设计的特点。通过探索如何从传统视觉元素中抽取出传统的图形、色彩、文字、材料等元素,结合喜糖包装的实例加以分析说明,挖掘出哪些是值得借鉴和应用的。同时,在研究过程中,尽可能和现代喜糖包装设计的趋势联系起来,依据年轻人的生活理念和消费观念,提出具有情感因素的个性化喜糖包装设计这一观点,并加以阐述,是本课题研究的现第章引言实意义。.喜糖的现状随着我国经济不断的发展,城乡居民生活
5、水平不断的提高,人民对生活质量的要求也在不断提高,使得大众生活中的婚庆市场也随社会的发展而不断壮大,从而产生了具有一定规模符合我国实际情况的婚庆市场,通过这个市场不断扩大和完善,必定能够使婚庆市场走向更时尚化和个性化。目前,全国每年结婚新人近万对,在结婚消费这一方面,%的新人愿意请婚庆公司来策划他们的婚礼;%的新人愿意拍摄不同档次的婚纱照;%的新人会给新娘购买不同档次的婚纱;%的新人筹划到酒店举行婚宴;%的新人有安排度蜜月的计划。在结婚人群总数保持稳定的基础上,婚庆消费总额在不断增长,婚庆产业已显示出非常美好的发展前景。婚庆消费总额的不断增长,为从事婚庆产业的上下游企业带来了市场契
6、机。当今,我国不断发展壮大的婚庆市场是喜糖产品的发展良好时期,特别是新中国成立以来最大生育的高峰期即世纪年代出生的人群将于年左右进入婚龄,婚庆市场将迎来一个前所未有的市场高峰期。据统计,现今社会每年都会有约万对新人举办婚礼,平均以每对结婚新人在喜糖上消费元左右来计算,喜糖的市场每年就会有亿左右的市场容量,势必喜糖包装的市场也随即会发展壮大。现在,人们对喜糖越来越讲究。在某网站上关于购买喜糖标准的市场调查,共人参加并投票,这其中会考虑喜糖包装外观因素的占.%,考虑喜糖口味的占.%,考虑品牌因素的占.%,而考虑喜糖价格因素.%,还有.%考虑其它的相关因素。由此可见,出色的包装设计成为喜
7、糖一个最大的卖点。.课题研究的预期结果通过将我国的传统视觉元素应用到喜糖包装设计研究及设计实践体验中去,总结归纳出如何将传统视觉元素应用到喜糖包装设计上的有效形式与方法,从而以期能更好加强喜糖对外的形象,强化喜糖包装的传统文化内涵和品位,体现出传统视觉元素的应有魅力。第章引言.研究的方法本文的研究方法主要有四种,具体如下:文献研究法。从开题到论文写作和修改过程中,阅读了相关的文章和书籍,如婚庆习俗、消费心理学、色彩理论、流行元素等,在此基础上,确立自己的研究角度,提出
