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《城市媒介形象及其传播战略的选择__省略_州市在三份国家级报刊中的媒介形象_江根源》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、第9卷第3期浙江工业大学学报(社会科学版)Vol.9No.32010年9月JOURNALOFZHEJIANGUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(SOCIALSCIENCE)Sept.2010文章编号:1006-4303(2010)03-0317-07城市媒介形象及其传播战略的选择———解读杭州市在三份国家级报刊中的媒介形象江根源,季靖(浙江工业大学之江学院,浙江杭州310024)摘要:本文以社会建构主义为理论基础,首先研究了城市媒介形象与作为社会现实一部分的政治—社会—经济环境之间的关联性;接着以三份国家级报刊《人民日报》、《光明日报》和《中国青年报》8年里对杭
2、州的报道为依据,通过报道数量、新闻源、报道话题、报道主题的分析,证实了城市媒介形象的形成与政治经济制度、社会传统及媒介制度间的关系,也发现城市品牌活动在提升城市媒介形象方面的积极作用。本文同时提出了强化城市治理、重视传播信息接触点与整合传播工具等相应的传播战略。关键词:城市媒介形象;传播战略;杭州市中图分类号:G206文献标识码:A“城市媒介形象”的提出主要基于两个背景:动所产生的情感反应或联想。因此,我们可以把一是城市之间的竞争在市场环境下变得异常激“城市媒介形象”定义为借助现代传播媒介(尤其烈,许多城市已经制定了一系列以“形象”为核心是大众传播媒介)所传递的新闻、广告
3、及娱乐等内容的城市品牌发展战略,以此来影响市民、投资相关讯息,受众(主要是市民、游客和投资者等)[1]者和游客的态度评价和现实行为;二是在全球对城市的有形或无形的物体、活动及场景等所产性信息化的推动下,受众获取的信息越来越依赖生的心理意象。显然,城市媒介形象作为一种于媒介(尤其是大众媒介)。德国学者路曼认“心理意象”既不是纯客观的物体,也不是绝对主[2]为,我们对我们所生活的世界的理解来自于大观的心理印象,而是城市现实与受众经验记忆互众媒介,不仅包括社会和历史的知识,而且还包括动建构的结果。对自然的知识。媒介依赖的结果就是使由媒介制那么,建构城市媒介形象的讯息源于哪里?造
4、的符号现实逐渐取代物理化现实。这样,研究又是通过什么机制得以建构的?借鉴社会建构主城市媒介形象就成了研究城市形象的必由之路。[4-6]义者对符号现实建构机制的研究成果,表明一、城市媒介形象的理论建构城市媒介形象的建构机制主要由两部分组成,即何谓“形象”?Finke教授认为,形象是“一种城市媒介形象中“主体”(Who)参与的纵向加工体验,在多数情况下,是对某一物体、情景或活动机制和城市媒介形象内容(What)的横向影响机的感知体验,但是这一物体、情景或活动并没有在制。前者就是客体化的城市现实(例如城市活动[3]意识中实际出现”。可以看出,“形象”源于个与客观事实等)经由记者
5、、编辑等把关人的信息体的实践体验、认知(理性评价)和由各种传播活采集而被建构为符号化的城市媒介形象的过程。收稿日期:2010-05-06作者简介:江根源(1971-),男,浙江浦江人,副教授,博士研究生,从事媒介建构主义与城市品牌研究;季靖(1977-),女,河南固始人,讲师,博士研究生,从事管理心理学研究。·318·浙江工业大学学报(社会科学版)第9卷按照建构主义的观点,城市现实是被体验为外在下如何更好地为现存的政党体系服务,这种新闻于个体的客观事实,例如城市建筑、城市活动,作体制也被大量学者称为中国新闻的“延安范①为常识的一些制度、习惯等。建构的城市媒介形式”。虽然经
6、历了20世纪80年代之后的改革象一般以新闻故事、虚拟的戏剧表演、新闻报道、开放,这种“延安范式”已经发生了很大的改变,②图片或音乐等出现,它们虽然来自客体化的城市不过“政治家办报”的宗旨和体制没有根本改现实,但是因为已经符号化,因此与城市现实相比变,作为“共产党喉舌”的新闻角色和功能也没有更为丰富多彩和更有戏剧性。这种符号化的媒介变。这种媒介机制所建构的城市形象很容易演变形象又是受众个体感知的城市形象的主要依据。为AvrahamEli博士所指的“单一纬度形象”,他由于符号世界的遮蔽以及心理意识的作用,认为这种媒介形象根本上来源于单一的媒介信我们所谓客体化的城市现实越来越成
7、为隐藏在媒息。介符号之下有待我们深入挖掘的另一个世界。这二、城市形象的媒介建构样研究内容二(城市媒介形象内容的横向影响机制)就显得很有必要。根据一些学者对大众媒介本研究选择了面向全国发行的最有代表性的[7]信息来源的研究,发现五个层面的因素影响了三份国家级报刊《人民日报》(包括《海外版》)、媒介信息的获取,它们分别是个体层面(传播者《光明日报》和《中国青年报》作为研究对象。其的个性、背景、经验、价值观、角色等)、媒介惯例中《人民日报》强调“政治家”办报,以政治和经济层(媒介工作者的工作惯例)、组织层(组织的结为主;《光明日报》
