网络营销与策划课程标准

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1、《网络营销与策划》课程标准配套教材：网络营销与策划王蓓机械工业出版社2014年一、课程描述《网络营销与策划》是电子商务专业的一门必修课程。本课程是为培养网络营销人员所设置的具有综合性质的专业核心课，其主要任务是培养学员具有“网络营销员”职业岗位所要求的网络营销技能、技巧。通过学习掌握网络市场营销的基本概念和原理；网络营销与策划的基本策略及网络营销与策划在企业中的各种应用技巧。《网络营销与策划》的先修课程是《电子商务实务》等相应课程的基础知识。二、课程目标通过本课程的学习学生应该能够实现网络营销基本策略的整合

2、，形成营销策划的综合能力，能够在网络及软件工程师的带领下参加大中型网络营销项目的策划，能够胜任网络营销员岗位上的各项工作。1．专业能力目标（1）能够利用网络工具完成搜索、查询、调查任务。能够通过分析调查案例，了解客户的需求；能够根据客户需求重新设计调查问卷；撰写调查报告。（2）能够根据营销理念策划企业网络营销定位方案。（3）能够根据网络市场分析结果策划促销方案。（4）能够根据网络市场分析结果策划网络广告方案。（5）能够根据营销理念策划网店页面方案。（6）能够编写符合规范的实训报告，对自己策划的方案进行演示讲

3、解。2．方法能力目标（1）制定工作计划能力。（2）对策划方案的自我控制以及工作评价能力。（3）能够有效地获取、利用、传递网络信息。（4）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。3．社会能力目标（1）在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。（2）公正坦诚、理解他人，尊重他人，乐于助人，学会与人相处。（3）掌握和控制开发进度，合理安排时间。（4）认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。（5）有较强的环境意识。三、与前后课程的联系1．与前续课程的联系：是《电

4、子商务实务》课程的网络营销模块进一步延伸。2．与后续课程的联系：为后续学习《专业综合实训》打下基础。四、学习内容与学时分配（一）学习内容项目一树立网络营销观念任务1了解网络营销任务2比较网络营销与传统营销任务3熟悉网络营销环境项目二网上市场调查任务1准备实施网络市场调研任务2开展网络市场调研活动任务3实例学习网络市场调研项目三网上市场分析任务1网络消费者购买行为分析任务2影响网络消费者购买因素分析任务3网络消费者购买决策过程分析项目四网络营销产品策略任务1网络营销产品概述任务2网络营销新产品策略任务3网络营

5、销品牌策略项目五网络营销价格、渠道策略任务1网络营销价格策略任务2网络营销渠道策略项目六网络促销策略与网络广告任务1网络站点促销策略任务2网络口碑营销策略任务3网络公关营销策略任务4网络广告促销策略项目七基于第三方平台网络营销任务1网上购物体验任务2C2C网上开店任务3B2B网上采购与销售项目八网络营销平台建设任务1网站建设基础策划任务2网站建设定位策划任务3网站设计与制作技巧任务4网络营销平台建设体验项目九企业网络营销的绩效评价任务1网络营销绩效的评价概述任务2企业网络营销绩效综合评价指标体系的建立（二）

6、学时分配本课程总课时为64学时，讲授课时为20学时，独立实践学时为44学时。教学学时分配如下：学习学习任务学习要求学时分配备注单元编号一体化学时实践比例(%)1任务1了解网络营销任务2比较网络营销与传统营销任务3熟悉网络营销环境•掌握网络营销的基本概念与内涵。•了解网络营销在电子商务中的位置与电子商务的关系。•了解网络营销与传统营销的异同及如何进行二者的整合。•了解网络营销的系统构成及其运营的基础。•学会进行企业营销站点的建设的基本操作。•669%2任务1准备实施网络市场调研任务2开展网络市场调研活动任务3

7、实例学习网络市场调研•了解市场调研的分类与作用。•学习网络市场调研的优势及存在的问题。•明确网络调研的目标。•指定网络调研的方法。•学会收集并分析网络调研信息。•学会设计网络调研问卷和撰写网络调研报告。•669%3任务1网络消费者购买行为分析任务2影响网络消费者购买因素分析任务3网络消费者购买决策过程分析•网络消费者的特征分析。•对网络消费者购买动机的分析方法。•网络消费者购买商品的心理过程。•影响网络消费者购买决策的各种因素。•669%4任务1网络营销产品概述任务2•了解网络营销产品的内涵层次、特点以及分

8、类。•掌握网络营销中所采用的不同的产品策略。•669%网络营销新产品策略任务3网络营销品牌策略•理解网络市场中产品的品牌价值以及企业应该如何树立良好的品牌形象。•了解网络营销中的产品组合策略。•掌握网络环境下，品牌的管理策略。5任务1网络营销价格策略任务2网络营销渠道策略•了解影响网络营销定价的因素。•理解实施网络营销定价的目标。•理解实施网络营销定价的程序。•理解实施网络营销定价的方法。•掌握各种网络营销的定价