中西方酒类广告语比较研究

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1、第32卷第11期宜春学院学报V01．32．No．112010年11月JournalofYiehunCollegeNOV．2010中西方酒类广告语比较研究刘云(西南大学汉语言文献研究所，重庆400715)摘要：中西方关于酒的广告用语，按内容分为强调酒的品质、强调年代、强调产地、强调享受、强调健康、调和人际关系、使用典故、强调知名度、强调快乐、表达祝福、注重身份及其他共12类，中国广告语在借助文化、使用典故、调和人际关系等方面突出，反映了中国人保守、实际、崇拜权威和喜欢典雅的习俗。西方广告强调快乐、享受和个性等，

2、反映了他们积极乐观和不受拘束的性格。关键词：中西方；酒类；广告语；文化中图分类号：H08文献标识码：A文章编号：1671—380X(2010)l1—0111—04Thecomparativeresearchofwine’sadvertisementsaboutChineseandWesternUUYun(LiteratureInstitute，SouthwestUn~rsity，Chongqing400715，Chitin)Abstract：Theadvertisementsofwinehave12types

3、。whichcaJlbedividedintoemphasizequali~、times、producingarea、enjoy-menthealthy，relationshipliteraryquotationfamoushappinessexpressblessingstatusandtheothers．TheadvertisementsofChinesesiveprominenceinculture、literaryquotationandrelationship，whichshowtheChinese

4、aleconservativepractical1adoringauthorityandelegant．TheadvertisementsofWesternemphasizehappiness、enjoymentandindividuality，whichshowtheyareactive、optimisticandunrestrained．Keywords：ChineseandWestern；wine；advertisements；culture广告是经济活动的重要组成部分，是一种语言运用的上存在重复的问题

5、，在统计的时候则分别计算在内。例如，艺术，更是文化的反映。自古以来，酒就是人们餐桌上的“千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康”，既是借用伴侣，每个民族、每个地区都有自己的酒文化，因此，通古代酿酒大师杜康的名气，又说明酒的品质好，酿造时间过酒的广告用语的比较研究，可以显示出一个民族与其他长，所以本文把它分归三类，在统计数据时也各自计算在民族在文化上的差异。内。本文所用的材料：《中外最具诱惑力的广告短语集一成》川、《中外理性广告语经典与点评》和《著名广告词、强调酒的品质修辞艺术》中的酒广告206条，网络上的酒广

6、告38条，本文把酒的品质定义为酒的味道和质量，这是酒最重一共244条。其中中国的121条，西方的123条。网络广告要的方面。中国占31．4o％，西方占30．08％，通过比较分语采用中国万业网精品文章中《白酒的广告语》一文中的析得出：中西方广告语都会强调酒“好”，不同之处在于对广告语18条，中华广告网专业资料中《酒类广告语集锦》味道的描述有明显的不同，中国侧重强调酒的香醇，多用一文中27条，去除重复的7条，共38条。西方广告语由“香⋯‘醇⋯浓”等词语，西方侧重说明酒的温和、清爽，于缺乏一手资料，故采用书上翻译的

7、词条。虽然也用到“香”“醇”，但总体比重远远不能与中国广告根据广告内容可以分为12类，分别是：强调酒的品语相比。例如：中国强调“香”“醇”的广告语有：质、强调年代、强调产地、强调享受、强调健康、调和人1)空杯尚留满室余香。际关系、使用典故、强调知名度、强调快乐、表达祝福、2)南国汤沟酒，开坛十里香。注重身份和其他。本文对这些归类做了统计，通过各类所3)一滴沾唇，三月犹香。占的百分比可以明确看出中西广告语的共性和个性。由于4)香飘百年，风范犹存。有的广告语的内容不是单一强调某一个方面，所以在归类5)今日饮一口宁

8、城老窖，明年口畔犹香。收稿日期：2010—09—14作者简介：刘云(1985一)，女，山东高唐人，西南大学汉语言文献研究所硕士研究生，主要从事词汇史方向的研究。·111·第1I期宜春学院学报(社会科学)第32卷西方强调酒“香”的仅有几例，如，“产在荷兰，香在三、强调产地全球”，“红粉佳人，香醇无比”。其余多用“温和”“清爽”，或干脆直接用“好”，如：酿酒与地理环境也有很大关系，不同的地理条件会造1)