中西方酒类广告表现比较三稿

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1、石家庄经济学院本科生毕业论文摘要随着经济的发展，酒类越来越成为人们生活和工作不可或缺的饮品。现今各种酒类充斥市场，使人们眼花缭乱，无从选择。一个酒品牌想要在众多酒类中脱颖而出，酒类广告就显得越来越重要。本文介绍了中西方酒类广告的历史和现状，阐述了它们的广告表现，并且分析了广告表现不同的原因。在此基础上，对中西方酒类广告表现的发展趋势进行了合理展望。关键词：中西方；酒类；广告表现ABSTRACTWiththeeconomicdevelopment,winehasincreasinglybecomeanessentialdrinkswhichpeopleli

2、veandworkintheworld.Today,thewinemarketisfloodedwithsomanyvariouskindsofwinesthatpeoplehavenochoice.IfAwinebrandwantstostandoutinanumberofwine,WinesAdvertisementbecomesincreasinglyimportant.ThisarticledescribestheChineseandWesternhistoryandcurrentstatusofWinesAdvertisement,illust

3、ratingandanalyzingthedifferentreasonsofadvertisingexpression.Onthisbasis,thearticleprospectthetrendthatthepressionoftheChineseandWesternwinesadvertisement.Keywords:ChinaandtheWest；wine；advertisementexpression8石家庄经济学院本科生毕业论文目录引言11中西方酒类广告概述11.1酒类广告定义11.2中西方酒类广告历史和现状12中西方酒类广告的表现12.1

4、广告内容比较12.2广告故事性比较22.3广告画面比较22.4广告诉求方式比较32.5广告风格比较32.5.1历史感比较32.5.2时代感比较32.5.3时尚感比较43运用不同广告表现的原因43.1酒类不同43.2酒文化不同53.2.1酒的文化仪式不同53.2.2酒的精神追求不同53.3中西方价值观不同53.3.1中国百善孝为先，西方的物欲至上53.3.2中国的吉祥如意，西方的快乐独立64中西方酒类广告的发展趋势64.1中国酒类广告，或固守传统，或走向世界64.2中国元素越来越成为时尚6结论7致谢8参考文献98石家庄经济学院本科生毕业论文中西方酒类广告表

5、现比较“孔府家酒，叫人想家”“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这些中国酒类广告和“愈欣赏，愈懂欣赏”“人头马一开，好事自然来”的西方酒类广告都是人们耳熟能详的；很多中国的酒类广告都使用了古建筑、石狮子、竹子等来构建古色古香的画面；西方酒类广告则多用一些故事来表现酒类，这使我不禁对中西方酒类广告产生了很强的好奇心，中西方酒类广告在表现时到底有什么不同，又是什么造成了这些不同。这就是本篇论文将要讲述的主要内容。1中西方酒类广告概述1.1酒类广告定义广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。那么很明显，酒类广告

6、是指广告主为了推销酒类产品所做的广告。1.2中西方酒类广告历史和现状中国的酒品广告由来已久，在我古代春秋战国时期就有关于酒的广告。如《韩非子·外储说右上》中的“悬帜甚高”就是古代的一种酒类广告——酒旗广告。而我国第一个电视商业广告也是酒类《参桂补酒》的广告。西方的酒类广告也是随着广告的出现而出现的，西方古罗马帝国，“店外挂着常青藤的店铺就是酒店”。随着经济的飞速发展，酒类广告也在不断的发展和创新。自1920年以来，世界广告业进入现代广告时期。中西方的酒类广告也有了长足的发展。不仅在酒类广告的发布形式上，而且在酒类广告的表现上也有很大改变。现今的酒类广告形

7、式多种多样，除常见的电视广告、平面广告和广播广告之外，又出现了网络广告等形式。由于技术的进步和思想的变化，在广告表现上，画面更加精美，也更加注重个性的表达。2中西方酒类广告的表现2.1广告内容比较中国在酒类广告的内容上主要强调历史悠久和喜庆团圆。在历史悠久方面，一般都是强调品牌的悠久。如泸州老窖国窖1573广告《历史篇》，通过“你能听到的历史124年”留声机的发明、“你能看到的历史162年”照相机的发明、“你能品味的历史428年”泸州老窖开始兴建，强调泸州老窖品牌的悠久。而金六福酒，则强调“福”字，属于喜庆方面。金六福的《婚嫁篇》广告，表现的就是一位苗族

8、的新娘在轿子里，喜气洋洋准备出嫁的样子。广告语是“好日子离不开它，金六福酒”。要