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《论公交数字移动电视的传播特性与传播策略_袁靖华》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、中目演摇亏祀季刊200乐09新媒体·新理念(二)、..一国内外公交数字移字移动电视的是新加坡201年2月新加坡下vMobile首动电视的发展缘起与现状概先在有空调系统的Ico。辆单层巴士和50辆双层巴士上安,为述装了数字移动电视15。万人次的公交乘客提供移动电视公交电视笼统地说服务。同时计划在快运系统、出租车、轮渡,轿车、加油站、移动视电的公数交于论是安装在公共巴士.轻轨.门诊、超市、银行等流动人群密集处装载移动电视,.我国地铁等公共交通车辆以及轮于202年!。月开始公交数字移动电视业务.上海是国内首渡等其他公共交通工具上的个(世界第二.仅次于新加坡)开通公交数字移
2、动电视的城电视。它在上个世纪末开始市·采用数字移动传送技术大大促进了公交电视媒体的发出现.当时的技术手段是在展。有一组数据可以说明:采用VC。光盘播放的杭州视博公共汽车上安装普通模拟电公交电视四年来仍徘徊在约26条线路284辆市区公交车的视.主要借助vc。播放,节安装数叭而上海东方明珠公交移动电视自203年1月正式目是固定的t不能移动接开播以来短短一年有余.已在上海市区135条公交线路上收.本世纪初数字地面电装车4辆,包括了市区大部分公交线路每天收视人次0。。.视开始迅速兴起由于数字超过130万¼204年5月北京的公交移动电视也已开播地面电视具有移动接收的优目前已在
3、城314.区条线路的近辆公交车上运行每天的0势可以在汽车.轻轨、地收视人群达30万人以上。.在香港、台湾等地,公交数字铁、火车、轮渡等各类移动移动电视也.1月与传播策略传播特性已经开展起来台湾省高雄市在今年专门开交通载体上使用欧美一些辟了一个公交移动电视频道,为165辆公交车和6艘轮渡上发达国家开始了车载移动电的乘客免费提供信息告知教育传播和娱乐节目等公共广。。¾公交数字移动电视成为当前车载数字移动电视的小范围尝试梅塞德播电视服务斯一奔驰等汽车厂商一直试视发展的主力军在公交系统上大显身手.图把它们的安装了数字地面二、公交数字移动电视的传播特性分析电视接收系统的汽车引
4、入欧与家庭电视相比.公交数字移动电视是崭新的户外传哀靖华洲市场。日本广播公司播媒体,具有自身的传播特性.传播学理论家拉斯韦尔以下AO、NHK电台已经尝试在新’谁传播传播了什么、通过什么渠道、向谁传播、有什么.、。干线私家车上安装能和因效果“的SW模式分析传播过程布雷多克(RBraddok)在特:网服务器相连的数字移动这一模式基础上添加了两个W在何种具体环境情景下传电视接收器并于204年开播.传播的目的动机如何。这七大要素构成了传播过程的整始面向移动电视终端和车载.导航仪提供电视广播服务¹当时这些车载移动电视都以小范围尝试为主尚没有实现在公交系统上的大规模运营.但公交
5、电视得以利用数字地面电视技术更新换代,发展为在移动中接收数字电视信号的公交数字移动电视。率先在公交车上开播数42卜,。,.._‘丝坠中畴猎污祝朴}。。体。通过分析七大要素可以比较出家庭电视与公交数字音已经被这些噪音干扰而大大削弱了传播效果二是公交移动电视的传播过程是有很大差异的:车里拥挤狭小,很多乘客往往看不到电视。受众在这样画面、的环境里不具有家谁传播传播了什么通过什么渠道向谁传播有什么在何种具体环传播的目的居环境下收看电视的效果境情景下传播动机如何,休闲与安逸往往有黑烦躁厌倦、紧张戒家庭电视电视台电视节目家庭电视家庭用户可测定家庭环境公益服务与商备等负面情绪。因
6、此.业运营均有公交数字移数字移动电视节目公交数字移公交乘客待定行驶中的公交公益性还是商公交数字移动电视的动电视电视公司动电视车环境业性待定受众是处在各种内在.外在干扰因素的情况从以上分析中可以发现公交数字移动电视的传播特性下收视的,收视注意力.涣散“。假如不优化传播环境.降:主要体现在低各种干扰就容易对信息传播造成负面影响导致传播过,。第一传播渠道的特殊性程的不稳定和传播的低效。公交数字移动电视是数字移动电视公司通过公交数字第三,传播受众的特殊性。。移动电视的渠道进行信息传播的新型媒体与家庭电视相家庭电视的受众是相对稳定的,而公交数字移动电视.:比这一渠道的最大优势
7、是可以移动接收数字电视节目信乘客受众的构成是开放的、流动不居的.这是与家庭电视最。.号数字移动电视技术的采用使公交数字移动电视延伸了大的差异。原本仅仅覆盖室内家庭受众的传统电视产业数字移动技受众群的特殊性,一方面使得公交电视拥有潜在的、庞、,术使公交电视的视频音频质量得到提升服务覆盖范围大大的、流动的受众群体,信息传播的覆盖面广.尚待开发的,...大扩展电视节目资源更丰富节目时效性增强目前上潜力。另一方面,受众的流动性与变动不居,又大大增巨大海文广新闻传媒集团下属1个专业频道为上海东方明珠公加了传播效果的不可测性。公交车上的乘客是涣散的.是异:交移动电视提供丰富
