公交移动电视传播成果及建议.doc

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1、公交移动电视传播成果及建议1调查背景和受访者基本概况继全国大型一线城市之后，南宁市于2008年开始在公交车上安装公交移动电视。迄今，公交移动电视已经广泛覆盖南宁市公交总公司、白马公交公司的1789辆优质公交车（截止2011年1月1日），每辆车都安装了2台19寸的宽屏液晶显示器[1]。随着公交人群数量的快速增长，公交移动电视这样一个流动的、面向普罗大众的“平民媒体”势必会对人们的日常生活产生巨大的影响。本文对2000名南宁市市民进行了问卷调查，有效问卷为1766份。此次调查性别比例（即有效百分比，下文中引用的数据皆为有效百分比）为：男性占42.8%，女性占

2、57.2%；年龄分布为：17岁以下占7.7%，18岁~40岁占87.2%，41岁~65岁占4.9%，66岁以上占0.2%；学历结构为：小学以下占1.9%，中学（含初中、中专及高中）26%，大学本科（含大专）占65.1%，硕士研究生及以上占6.9%；月收入情况为：1500元以下占48.4%，1500元~2500元占30.5%，2500元~3500元占14.4%，3500元以上占6.7%；在职业构成方面，受访者包括公务员、军人、专业技术人员、公司职员、工人、学生、自由职业者、农民、失业人员、家庭主妇等类别，其中公司职员所占比例最大，为24.9%[2]。2公交

3、移动电视传播效果公交移动电视每天17个小时不间断播放，传播海量信息，内容涉及广泛，这些特点很大程度上丰富了公交人群的日常生活，在帮助人们消磨时光、获取信息的同时还填补了传统电视的日间收视空白，可谓是一举两得。因此，它的传播效果也十分令人关注。从技术层面来看，公交移动电视支持移动定点接收，即使公交车在快速行驶时，依然能保持高达95%以上的信号覆盖率和97%的接收率[1]。先进的数字技术能够保证公交移动电视的节目接收稳定，确保节目正常播放。但实际上，公交移动电视的播放情况并没有像移动传媒公司说的那样稳定，车体运行途中和停站时都常有画面间歇性中断的情况，而停站

4、时，信号中断导致不能连续观看也是乘客经常抱怨的问题。3学海无涯从节目制作方面来看，南宁市公交移动电视的节目是通过实时接收地面数字发射系统的数字信号而进行同步播放的。同套节目每天循环播放，并重复播放数日，这在一定程度上能够确保信息的较高到达率，加强受众对信息的记忆和理解。但同时，这也制约了信息的传播。调查显示，30.8%的受访者认为公交移动电视节目制作的不足之处在于“节目循环播放，更新太慢”。节目内容跟新过慢，信息的吸引力就会大大减弱，新闻类节目则是首当其冲。每天看着电视里重复的“旧闻”，对于当下“喜新厌旧”的人们而言怎么可能提得起观看的兴趣。因此，尽管每

5、套节目花了更多的时间来播放，但其信息的利用率却不高。从节目内容方面分析，公交移动电视拥有新闻资讯、综艺娱乐、广告等丰富的内容，不同的节目类型较能满足形形色色的移动人群的不同需求和口味。其内容相对传统媒体较为简洁短小，大众化的语言和生活化的信息易于各阶层人群接受。其中，综艺娱乐和新闻资讯两类节目分别以25.5%、20.5%的比例，位居受访者最感兴趣的节目的一、二名。然而，目前移动电视节目几乎是全盘照搬传统电视，一方面没有考虑到传统电视节目对电视的音量、画面的清晰度和传播环境要求高，移动电视根本达不到，如此照搬传播效果当然大打折扣；另一方面也没有形成自身的特

6、色。一些客观环境制约着信息传播和接收，间接影响了公交移动电视的传播效果。公交车制造是一个封闭的环境，在这样一种环境中，无事可做的人们愿意选择去观看公交移动电视。据移动传媒公司数据显示，乘车高峰期能够清晰收视的人数为38人，非高峰期为28人[1]，然而实际情况真的有如此理想吗？就“收看公交移动电视遇到的障碍”一问题，22.6%的受访者认为汽车发动机声、报站声、乘客交谈声等噪音影响了他们收听，20.5%的受访者因他人挡住了电视屏幕而无法收看，19.7%的受访者认为在停站时由于信号中断阻碍了他们连续收看，9.7%和9.2%的受访者因担心人身、财产安全和电视屏幕

7、反光的原因影响了对节目的观看。3对公交移动电视的小建议3学海无涯首先，完善移动电视技术，确保节目稳定播出。实践证明，移动电视在时速120km以下的交通工具上播放情况并不理想，周围的建筑物等物体都会干扰数字信号的接收，从而影响它的传播效果。对此，相关部门和责任公司应不断完善和优化移动电视技术，数字信号传输和接收技术的成熟是移动电视正常播放的基础，也是保证其传播效果的前提条件。其次，提高节目质量、把握媒体特性，形成移动电视的鲜明特色。传统电视追求节目“内容为王，形式是金”的双重标准[3]，移动电视也应该借鉴。选择那些更及时、更贴近民生、更雅俗共赏的题材，引人

8、入胜的节目内容才更能激发人们观看的兴趣。另外，公交移动电视应个从实际出发，根据自