我国中小企业网络营销的具体方法与策略-毕业论文

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1、摘要本文结合市场营销与网络营销理论，通过对我国中小企业网络营销现状与存在问题进行分析，进而提出我国中小企业网络营销的具体方法与策略。本文的大致研究结构如下：首先，文章阐述了选题背景、现阶段国内外的研究情况以及论文研究的主要内容；其次，阐述了网络营销的相关理论和发展历程，并对网络营销的核心标准与职能进行分析；再次，介绍了我国中小企业的概况，并分析了中小企业网络营销的现状与存在的问题和一些投资决策方案；最后对我国中小企业网络营销可以采取的网站建设和推广策略、搜索引擎营销渠道策略、广告推广策略、博客&论坛营销策略与网络效果评价与控

2、制策略进行了系统的论述。关键词：市场营销，网络营销,营销策略，中小企业IAbstractCombinedwiththemarketingstrategyandnetworkmarketingstrategy,thispaperattemptstoanalyzethestatusandexistingproblemofthenetworkmarketinginsmallandmedium-sizedenterprisesinchinaandpresentthepropernetworkmarketingstrategythat

3、couldbeused.Theresearchstructureofthispaperisasfollows:Thefirstchapterisintroduction,anoverviewofthebackground,thesignificanceoftheresearchtopicsandthemaincontentsofpaper.Thesecondchaptersummarizestherelevanttheoryanddevelopmentprocessofnetworkmarketing,andalsoanal

4、yzesthecorestandardandfunctionofnetworkmarketing.Chapterthreetakesthecurrentsituationofsmallandmedium-SizeenterpriseinChinaasthestartingpoint,analyzingthestatusandexistingproblemoftheseenterprises.Theforthchapterdiscussthenetworkmarketingstrategiesthatcouldbeused,T

5、hediscussednetworkmarketingstrategiesincludeWebsiteconstruction&promotion,searchenginemarketing,onlineadvertising,Blog&BBSmarketingandmarketingeffectevaluation.Keywords:marketing,networkmarketing,marketingstrategy,smallandmedium-SizeenterpriseIV目录1绪论11.1选题背景及意义11.2

6、国内外研究现状11.3本文研究的主要内容32网络营销概述42.1网络营销的定义与特征42.1.1网络营销的定义42.1.2网络营销的特征42.2网络营销的发展历程52.2.1网络营销的起源52.2.2网络营销的产生原因52.2.3网络营销的发展历程62.3网络营销的核心标准与职能72.3.1网络营销的核心标准72.3.2网络营销的职能83我国中小企业网络营销现状与问题分析103.1中小企业的发展概况103.1.1中小企业的概念103.1.2研究中小企业的重要意义103.2我国中小企业网络营销的现状103.2.1网络营销应用企

7、业分布情况103.2.2中小企业网络营销投入推广情况113.2.3中小企业网络营销方式情况123.3中小企业网络营销的的问题分析133.3.1上网中小企业数量逐渐增加133.3.2网站建设与推广意识薄弱143.3.3网络营销方式较单一153.4中小企业网络营销投资决策的方法及案例15IV3.4.1确定型决策153.4.2不确定型决策183.4.3风险型决策方法184我国中小企业开展网络营销的主要方针204.1网站建设与推广策略204.2搜索引擎营销策略214.2.1关键词的选择与设置214.2.2搜索引擎广告营销224.3互

8、联网广告营销策略234.4博客、论坛、邮件营销策略234.5网络营销效果评价与控制24结束语26致谢27参考文献28IV1绪论1.1选题背景及意义近年来，随着全球化经济一体化进程的日益加快和网络技术的日渐成熟，以因特网为基础的网络经济迅速发展，网络营销与电子商务逐渐成为营销界的热门营销理念