我国中小企业网络营销策略分析

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1、我国中小企业网络营销策略分析摘要：网络营销是伴随着互联网时代出现并飞速发展的一种新的营销手段，为我国中小企业的发展带来了巨大的机遇。本文通过对我国中小企业网络营销存在的现状、问题及对策的详细分析，全面探究我国中小企业网络营销策略，希望加强中小企业对网络营销的认识。关键词：中小企业网络营销策略7TheAnalysisofNetworkMarketingStrategyforChina'sSMEsAbstract:Asanewmarketingtool,theNetworkMarketingisaccompa

2、niedbytheInternetanddeveloperapidly,whichtremendousopportunitiesforthedevelopmentofSMEsinChina.ThispaperwillhaveadetailedanalysisofthecurrentsituationofSMEsinthepresenceofnetworkmarketing,problemsandcountermeasures,andexploreouronlinemarketingstrategiesfo

3、rSMEscomprehensively,inordertostrengthentheunderstandingofnetworkmarketingforSMEs.Keywords:middleandsmallenterprise;networkmanagementanddistribution;strategy7目录1.前言32.中小企业网络营销概述32.1中小企业概念界定32.2网络营销概念界定32.3中小企业网络营销的必然性与可行性33.我国中小企业网络营销现状、问题及对策33.1我国中小企业网络营

4、销的现状：33.2我国中小企业网络营销的问题：33.2.1网络营销意识薄弱33.2.2网络营销理念传统33.2.3网络营销专业人才缺乏33.2.4网络营销缺乏动力支持33.3我国中小企业网络营销的对策：33.3.1加强网络营销意识33.3.2更新网络营销理念33.3.3培养网络营销人才33.3.4加大网络营销投入34.结语35.参考文献3致谢371.前言随着互联网时代的到来，网络科技的飞速进步和计算机应用的日益普及，经济经营形式发生了巨大的变化，一种新的经营方式出现在人们的世界，并且发展势头迅猛，极大地影

5、响了经济形式和人们的生活习惯，这就是网络营销。对于我国的中小企业来说，网络营销更是影响巨大。本文将通过对中小企业网络营销的概述，详细分析其发展现状、存在的问题及对策，对我国中小企业网络营销策略进行详解。2.中小企业网络营销概述2.1中小企业概念界定一直以来，对于中小企业的界定并没有清晰的概念，国内外的标准都有所不同。2001年，中国企业联合发布会发布的《中国企业发展报告》对于中小企业给出了具体的界定。报告指出，中小企业是指处于创业阶段和成长阶段的企业或者规模较小的企业，包含规模在规定标准以下的法人企业和自

6、然人企业。从广义上来讲，就是指除了国家认定的大型企业之外的所有企业。中小企业在中国的经济社会发展中向来占据着重要的地位。据统计，到2013年九月末为之，全国已经注册的中小企业已经超过了4200万家，相比六年之前已经增长了约50%，而且是全国企业总量的99%以上，发展迅猛；同时我国58.5%的GDP和80%的就业岗位都是由中小企业提供的。可见中小企业为促进经济增长、环境就业压力起到了巨大的作用，是我国经济的重要组成部分。2.2网络营销概念界定7网络营销是伴随着网络科技发展、为满足人们消费需求而出现的一种新的

7、经营方法。具体来说，网络营销就是指以电子信息技术为基础，以互联网为平台，结合现代营销理论来进行营销活动、并达到营销目的的一种新型营销方式，其内容包含了网络市场调查、消费者分析与定位、网络新产品开发、网络促销与服务等。作为市场营销的一种手段，网络营销在本质上更是市场营销体系的一种新的补充，是随着时代变化而出现的。因此，网络营销虽然是以互联网为平台，但是仍然脱离不了传统的一般营销环境，其根本目的是帮助企业实现经营的总体目标，因此必须将网络营销与企业结合起来看待。2.3中小企业网络营销的必然性与可行性中小企业进

8、行网络营销尤其必然性及可行性。2001年12月，中国正式加入WTO，中小企业受到来自国内外的双重竞争，在竞争中处于非常不利的地位，缺乏有效竞争力度。而且随着互联网时代的到来，网络对于企业及经济的影响将会更加明显，毕竟网络营销在国外发展的时间更长。我国的中小企业如果不能适应时代的发展与时俱进，及时地转换营销模式，那么必将受到严重的冲击。由于中小企业本身就有基础薄弱、人力财力有限等弱点，而网络营销则是其全新的机遇和挑战，带来了新的