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《2013年国美电器空调白皮书》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2011年国美电器空调白皮书国美集团、中怡康时代市场研究有限公司、中国电子商会,通过对国内空调消费发展形态调查研究,现联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》,通过对空调消费市场发展态势的准确把握,为市场研究及空调制造企业提供参考佐证,并向消费市场传达2011年空调消费趋势。来自中怡康的权威数据显示,2010年,中国国内空调市场交易量达到3674万套,各上游企业厂商都取得较好的业绩。2010年国美集团空调销售达600万套,据中国电子商会2006年以来对空调市场份额监测显示,国美集团空调复合增长一直保持行业领先水平,并持续稳居空调市场销售份额第一
2、,是中国空调渠道的第一渠道。2011年,中国整体市场的持续增长和节能补贴、家电下乡、以旧换新等惠民政策的继续实施,特别是空调变频技术提升将加快空调的更新换代。2010年空调市场得益于拉动内需政策的实施,相比2009年基数增速较快;2011年,空调继续保持增长态势但增速回落,增长幅度在6%--10%左右,未来三年内,中国空调市场将保持12%—16%的复合增长。而国美集团在2011年将处于高扩张高增长阶段,增长率将在20%以上,高于市场水平。智能、节能、低碳、环保、新技术空调等概念是2011年中国空调市场的主旋律,由于消费者对低碳、环保、节能空调的市
3、场需求不断增加,原来二级及以下能效产品已经基本退出市场,变频节能空调整体价格趋于平稳,性价比更优,2011年变频空调将大幅提高市场占有率。空调流通渠道的变革也将为空调业发展提供新的契机,国美集团率先在行业通过与上游厂家深度合作及大单采购、淡季打款等措施,国美集团终端空调零售价格在2011年继续保持低于其他渠道的竞争优势,并力争在2011年空调旺季来临之际,抑制空调价格上涨苗头,维持空调低价位水平。中国空调市场保持强势增长2011年,节能惠民、家电下乡、以旧换新等国家利好政策的持续实施,将为空调市场增加更多的市场空间。从市场刚性需求上看,中国城镇化
4、的进程以及房地产的发展等因素,将成为中国空调市场长期增长的直接动力。数据显示,截至2009年底,全国城镇人口6.22亿,城镇化水平46.6%。“十二五”期间中国的城镇化水平预计将达到并超过50%,并进入地点社会阶段。未来10-15年,中国仍将处于城镇化快速发展阶段,城镇化水平将年均提高0.8-1个百分点,城镇化的进程将直接拉动一二级空调市场的需求增长。中国房地产在经过近一年的政策调整后,保障性住房的建设,一部分对冲了2010年上半年地产调控对2011年空调销售的滞后影响。2011年1000万套保障性住房投入超市场预期,弥补商品房销售受政策打压的影
5、响。未来无论房价走势如何,成交量都会逐步放大。农村市场蕴含着很大的家电消费潜力。目前农村市场空调保有量只有12%,空调在农村市场有很大的增长潜力。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下,农村新增楼房增加,使得农村市场对家电的需求将会不断增加,还有非常大的空间。在“家电下乡”政策影响下,空调渠道将进一步下沉。综上所述,由于渠道拓展和需求的旺盛,未来三年内,国内空调市场复合增长率将保持12%—16%的增长幅度。“世博”低碳空调将占国美集团20%份额随着家电产品人均保有量越来越高,全球性能源危机等因素,节能空调需求和门槛都会越来越高,自空调节能补贴政
6、策出台,高能效空调就开始成为市场的主流产品。空调作为家电产品里面著名的“电老虎”,节能、低碳、环保、变频产品就一直是空调市场最热点的话题。2010年6月,《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准正式实施,能效准入门槛提高,原来的5个能效等级调整为3个能效等级,之前的3—5级产品全面退市。通过国家节能惠民政策的推动,我国高能效空调市场已经迅速发展,其市场占有率快速提升。按定速空调市场旧能效标准计算,1、2级定速空调销售量比重由2008冷年的8.9%上升至2009冷年的19.9%,再由2009年提升至2010冷年的86.6%,(见表1)。
7、而2010年6月定速新能效标准实施后,目前1、2级定速空调销量比重占到6成市场,随着国家政策推行力度的深入,这一数字还会再次缩减。高能效机型已经成为市场的主导。表1定速空调新旧能效标准零售量比重对比数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司节能产品的发展,不仅可以保证我国家电产品在出口时的竞争力,更重要的是可以通过产品升级达到产品结构调整,打造低碳绿色社会。以上海世博会的举办为契机,国美集团与上海世博会特许经营办公室签约成为授权零售商,授权三年内,国美销售经世博认证的家电产品。经由世博认证的产品均由行业顶尖供应商采用新技术、新材质制造而成,具有低碳
8、、高品质、节能环保等特点,这些产品均佩有蓝色海宝世博特许标识,在国美集团旗下国美电器、永乐电器、大中电器、三联商社、黑天鹅电器、金太阳电
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