社会化媒体广告的传播机理与效果研究

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1、单位代码11799学号2010607064攻读硕士学位期间所发表论文硕士学位论文论文题目：社会化媒体广告的传播机理与效果研究论文作者：冯君娅所在学院：文学与新闻学院学科专业：传播学研究方向：广告与公共关系指导教师：冯鹏义提交论文日期：2013年3月28日论文答辩日期：2013年5月17日中国重庆2013年5月重庆工商大学硕士学位论文独创性声明学位论文题目：本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说

2、明并表示衷心感谢。学位论文作者：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）本论文：□不保密,□保密期限至年月止）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月II重庆工商大学硕士学位论文目录摘要..................

3、..............................................IAbstract............................................................II第1章绪论..........................................................11.1研究背景.....................................................11.2研究意义...........................

4、...........................11.3创新之处......................................................21.4研究内容与方法................................................31.5文献综述......................................................4第2章社会化媒体传播理论基础........................................62.1社会化媒体概述

5、................................................62.2社会化媒体传播理论............................................82.3传统媒体与社会化媒体的传播比较分析...........................10第3章社会化媒体广告的发展现状.....................................153.1微博类社会化媒体广告发展现状................................153.2社交类社会化媒体广告发展现

6、状................................163.3论坛类社会化媒体广告发展现状................................17第4章社会化媒体广告传播机理.......................................184.1社会化媒体广告已有的表现形式.................................184.2社会化媒体广告传播的过程.....................................224.3社会化媒体广告传播的策略..............

7、......................24第5章社会化媒体广告传播效果.......................................285.1社会化媒体广告效果概述......................................285.2社会化媒体广告效果评价指标..................................305.3社会化媒体广告效果测定方法...................................35第6章社会化媒体广告的传播实证分析.....................

8、...........376.1伊利营养舒化奶的实证案例分析................................376.2V