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1、市场营销前沿(v.2009)周庭锐教授中国人民大学商学院homework.tchou@gmail.com课程目标简要复习市场营销理论与框架学习市场营销相关研究的类型与构造认识市场营销相关研究的理论支柱介绍未来相关研究的可能趋势协助以市场营销为研究方向的同学选题课程安排复习赏析回顾市场营销基础框架经典赏析回顾市场营销基础理论市场营销研究方向选题报告结构前瞻市场营销相关研究的类型与未来相关研究的可能趋势构造市场营销研究方向选题报告理论市场营销研究的哲学思想认识市场营销相关研究的理论支柱1复习市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营
2、销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架市场营销的基础框架练习：市场营销的基础框架请写下你感兴趣的行销议题：为什么对这议题感兴趣？参考上课复习的内容，标出此议题的位置：猜想：这议题可能牵涉的相关变量将这些变量绘成可能框架这框架可能的现实意义这框架可能的理论意义市场营销的基础理论理论文字描述真相实践市场营销的基础理论市场营销的基础理
3、论市场营销的基础理论市场营销的基础理论练习：市场营销的基础理论所选择议题的理论定位&为什么？抽象/具体主客/均衡认知/经验群我聚焦绩效指标重新思考相关变量重新绘出框架图这框架可能的现实意义？这框架可能的理论意义？2结构市场营销相关研究的类型新问题数学建模旧问题探索理论体系验证扎根定性新方法旧方法新方法举例：更能反映现实的研究设计新的取样技术难度很高的样本新的数理统计方法对样本分布的假定与处理方法论的范式转移由其他领域引进的方法新问题举例：-范式转移-技术进步-社会变迁…市场营销相关研究的类型新问题数学建模旧问题探索理论体系验证扎根定
4、性新方法旧方法市场营销相关研究的类型新问题数学建模旧问题探索理论体系验证扎根定性新方法旧方法市场营销相关研究的类型新问题数学建模旧问题探索理论体系验证扎根定性新方法旧方法市场营销相关研究的类型新问题数学建模旧问题探索理论体系验证扎根定性新方法旧方法市场营销相关研究的类型新问题数学建模旧问题探索理论体系验证扎根定性新方法旧方法不同研究类型的论文构造验证讨论：探索困难点数学建模贡献理论体系扎根定性新问题新方法练习：研究的类型所设计框架依托的研究类型重新调整研究框架-->符合博士论文的要求需要的研究材料：文献类型理论/变量方法/工具样本
5、预计进行步骤：3理论市场营销研究的哲学思想科学与艺术的争论数据、模型、与信息Competingtheories科学与艺术的争论Hunt,FoundationsofMarketingTheory,pp.248-287.Deligonul,Z.SeydaandS.TamerCavusgil(1997),"DoestheComparativeAdvantageTheoryofCompetitionReallyReplacetheNeoclassicalTheoryofPerfectCompetition?"JournalofMarketing,61(Octobe
6、r),65-73.Hunt,ShelbyD.andRobertM.Morgan(1997),"Resource-AdvantageTheory:ASnakeSwallowingItsTailoraGeneralTheoryofCompetition?"JournalofMarketing,61(October),74-82.Foss,NicolaiJ.(2000),"TheDangersandAttractionsofTheoreticalEclecticism,"JournalofMacromarketing,20(June),65-67.Hodgson,G
7、eoffreyM.(2000),"TheMarketingofWisdom:Resource-AdvantageTheory,"JournalofMacromarketing,20(June),68-72.Savitt,Ronald(2000),"APhilosophicalEssayaboutAGeneralTheoryofCompetition:Resources,Competences,Productivity,EconomicGrowth,JournalofMacromarketing,20(June),73-76.Hunt,ShelbyD.(200
