浅谈视频媒体在大型活动中的优势

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1、浅谈视频媒体在大型活动中的优势濮梅庆(兰州广播电视总台，甘肃兰州730030)摘要：随着社会的发展，与视频媒体融合的大型活动。为越来越多的企事业单位看好。它以丰富艺术手法和灵活、多变的电视手法，即凸现了宣传主体的意愿，又能为广大受众在享受精神愉悦的同时接受丰富的信息。关键词：视频媒体大型活动融合优势随着经济的发展，社会整体的文明进程在明显加快，社会的发展呈多元的态势，“竞争”已成为这个时代不容争辩的事实。生存与发展的双重需要，促使各行各业普遍认识到了宣传的重要性。作为宣传主体总是希望用集约化的手段在社会上。在广大普通市民中，大张旗鼓的宣传自己的主张，彰显自己的

2、特点与实力，在更大范围里获取认可与信任，在信息日趋膨胀的时空中，发出自己的声音，亮出自己的身影，展示自己的优势，进而争得更大的生存空间与发展的空间。目前，“大型活动”已逐渐成为各级政府部门、社团协会、大、中型企业展示成果、塑造形象、树立品牌、推介产品或新项目是采用的宣传方式。有人说，活动本身就是一个媒体，这个媒体是在活动实施过程中形成，它为受众集中传播了大量的信息。于是，社会各界纷纷涉足大型活动。客观地说，在名目繁多的各类大型活动中，与视频媒体融合的大型活动将无争议的成为最能体现宣传主体意愿的首选。那么，在我们梳理大型活动和视频媒体融合后的影响、优势、效应之前

3、，让我们先来了解什么是大型活动，大型活动有哪些特点。有几种类别?1大型活动的基本概念顾名思义，大型活动最突出的特征应该是“大”字。大，意味着内容的丰富，意味着形式的多样，意味着场面的宏大。当然，整个活动应该是一项有目的、有计划、有步骤、有众多人参与的规模比较大的社会宣传活动。由此，我们可以从这几点中归纳出以下几个基本概念：第一、鲜明的目的性。大型活动是一个具有明确目的，依托多种表现手段集中表达一种意愿，并通过与之相关联的信息发散，阐明其意义的有一定规模的活动。即针对将要宣传的目标，确定宣传目的。所谓活动的目的，应该是站在公众和社会综合的立场上，站在活动主办方的

4、主体意愿的立场上确立的，并使各方面的因素接近目的，趋向目的，凸现目的，同时将目的与公众的关注点巧妙结合。只有这样才能使活动具有可关注性，再由可关注性衍生可传播性。也就是说，主办方通过一些广大受众喜闻乐见的方式向社会各界透露既定信息、表达既定意愿，进而达到一个预期目的。所以活动一定是针对性很强的、是言之有物的，一定是内容与形式相匹配的，否则场面再宏大，气氛再热烈，规格再高都将毫无意义。第二、周密的计划性。随着社会的进步，越来越多的人已认识到做事前，准备预案的重要性。大型活动更不例外，随着策划书的出台，活动的经费计划、实施计划、现场组织计划等一系列相关计划也将随着

5、活动的推进而出台。我们知道，策划书就是策划方案，他既时策划者呈请上级部门审批的预案，又是活动策划者和组织者实施活动的依据、蓝本(在活动接近实施阶段时。应该有更详尽、更具体的实施方案即活动的文学台本。作为整个活动的依据)。第三、参与人数的众多性。这个问题应该从两个方面来理解，一是从承办的一方来看，没有一定数量的人参与，根本无法充分6837卷)第3期表达或展示丰富的内容；二是从观者一方来看，如果没有一定数量的人群关注，那么整个活动会因此缺失人气烘托，影响现场气氛，从而削弱应有的宣传效应。当然，特殊情况亦有例外。记得在“非典”时期，兰州电视台就成功地举办了一台旨在“

6、鼓舞士气、讴歌奉献”的大型电视晚会《万众一心》。当时，为了严防SAILS病毒的传染，在决定录制这场晚会时，编导组果断采取了无观众演出并录制。该晚会在兰州电视台播出后在社会上赢得了普遍好评。第四、确保活动的安全性。在组织大型活动之前，一定要本着对人民生命财产负责的态度，对场地、电源、通道，作全方位的了解，把所有的安全隐患消灭在活动之前。使每—个与活动相关联的环节、元素完全符合科学、规范的设置要求的同时，也要符合活动整体推进、实施的要求。如，2008兰州市春节团拜联欢会《和谐兰州》剧组，为了给全市人民呈现一台全新的“春晚”，决定启用南文化官东侧的“天龙水官”作为2

7、008兰州市春节团拜联欢会《和谐兰州》的演录现场。但该场地因年久未用，加之原本各功能缺失，“春晚”剧组除了舞美装置和气氛营造外，还对包括采暖、电源负荷、观众席位、演员侯场地和通道、卫生间设施等在内的诸多硬件设施进行了全方位的部署和改造。2大型活动的特点第一、鲜明的目的性。这一点既是定义也是特点，实践经验告诉我们，活动之前就应该思考清楚，“这一”活动的目的是什么?谁是宣传目标(目标公众)，就是说，活动既要符合社会综合的要求、符合受众的要求，也要兼顾活动组织者、活动主体的意愿。“目标”确立时，一定要寻求、提炼一个能让活动主体和受众双方都感兴趣的，并能产生共鸣的愿望

8、连结点。唯有这样，宣传目标才能有兴趣关