河北企业形象与企业公益广告研究

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2、ty：Employer：DateofOralExamination：ChengHaizhenA．P．WangFangMasterofArtsArtinsituteCollegeofArJune，2013⋯技大学学雠姗州生声一煳蚴本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文储躲苹涛穆∥侈年螂劢日河北科技

3、大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。口保密，在一年解密后适用本授权书。本学位论文属于蛔朱保密。(请在以上方框内打“v”)学位论文作者签名：牵冯穆矽j3年乡月弓。日⋯师磷1／指导教师签套／孓-加幻箩号秒日摘要摘要自中国加入WTO以来，企业紧紧围绕产品为中心的传统的经营方式己经不符合现代

4、企业发展的需求，企业之间的竞争更是体现在整体实力和整体形象上。面对激烈的市场竞争，谁能形成自己的核心竞争力，成功塑造和提升企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，立于不败之地。本文提出企业公益广告一方面服务于社会，为社会公共事业提供无偿服务，对社会有切实贡献，另·方面企业公益广告为企业带来社会美誉、有效提升企业形象，促进企业良好发展等都具有潜在的价值回报。越来越多的企业领会到运用公益广告塑造和提升企业形象在市场竞争中切实发挥着行之有效的作用，从而在实践中参与投资到社会公共事业。目前河北很多企业对公益广告的认识不正确或不全面，导致河北企

5、业公益广告的运作尚不完善。通过对企业公益广告的研究，加强企业对公益广告的认知与认可，规范和引导、鼓励更多的河北企业来参与公益广告，显然对企业的形象竞争很有必要。本文指出河北企业在公益广告运作中存在的误区及问题，针对河北企业在公益广告的不规范操作，为企业提出改善的方法与对策，引导企业投资企业公益广告的良性发展，使河北企业参与公益广告事业的行为得以真正地提升企业形象，实现企业利益和社会效益的双赢。关键词企业形象塑造‘；企业公益广告；河北企业形象AbstractSinceChinaenteredtheWTo，traditionalwaysoft

6、hecorporationcompetiffonthatregardstheproductasthecentercannotmeetthedevelopmentofthecorporations．ThecompetitionamongcorporationsiSreflectedinoverallstrengthandoverallimage．Facingthefiercemarketcompetition，ifonecorporationformsthecorecompetitionandshapesthecorporateimageb

7、eforethepublic，itwillmakethepublicfeelthepowerofthecorporation，thusthecorporationwillholdthemarketandsucceedtotheend．。111jSpaperexpoundsthatontheonehandpublic-serviceadvertisementsserveforpubliccommoninterests，providinggratuitousserviceforthepublicservicesandfacilities，co

8、ntributingtothewholesociety；Ontheotherhand，public-serviceadvertisementsgaingoodreputationforthec