我国零售业自有品牌发展探讨——结合屈臣氏进行分析 毕业论文

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1、诚信声明我声明：本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行研究工作取得的研究成果。据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：我国零售业自有品牌发展探讨——结合屈臣氏进行分析[摘要]零售商自有品牌对于零售企业的经营有着重要作用，拥有一个成功的自有品牌是零售商能力的体现。我国自有品牌发展才刚刚起步，存在很多困难和问题，大多数的零售商欠缺发展自有品牌意识，对自有品

2、牌开发策略还不够重视。为了提高零售商对自有品牌的关注度，加深对自有品牌在零售市场竞争中的作用的认识，引导零售商正确选择发展自有品牌，屈臣氏作为亚洲具有影响力的零售商之一，其自有品牌的成功，能够为我国的零售商发展自有品牌提供宝贵的经验。本文首先分析了我国自有品牌发展的现状和零售企业发展自有品牌的竞争优势及劣势，并重点结合屈臣氏的发展自有品牌的成功之处，最后提出了对我国零售企业的的几点启示。[关键词]零售业；零售商；自有品牌；屈臣氏AnalysisontheDevelopmentofRetailIndustry`sPriva

3、teBrandinChina——TakeWatsonsforExampleAbstract：Privatebrand(PB)playsanimportantroleforaretailerinoperation,it`saabilityofcompetitivenessforaretailertohaveasuccessfulPB.ThedevelopmentofChina`sPBhasjuststarted，theremustbealotofdifficultiesandproblemsthatmostofretail

4、ersarelackofconsciousnesstodevelopPBandnotpayenoughattentiononPBstrategy.InordertoimprovetheattentionandcognitioninthemarketcompetitionaboutPB,andleadtheretailertochoosethecorrectwaytodevelopprivatebrand,Watsonswhichasoneofthemostinfluentialretailerscanprovideits

5、successfulandvaluableexperienceaboutthedevelopmentofPBtoChina`sretailer.ThisarticlefirstlyanalyzesChina`scurrentsituationofPBandtheretailer`sstrengthsandtheweakness,andthenfocusesthesuccessofWatsonsPB.Atlast,thisarticleprovidessomeimportantinspirationsfortheretai

6、lertodevelopprivatebrand.Keywords：RetailIndustry；Retailer；PrivateBrand；Watsons目录一、引言11.研究背景12.研究目的13.研究意义1二、国内外研究现状和发展趋势21.国外研究现状和发展趋势22.国内研究现状和发展趋势2三、我国零售商自有品牌的发展现状31.零售商发展自有品牌意识差32.自有品牌商品生产质量监管不到位43.对自有品牌商品宣传不够44.缺乏专业团队发展自有品牌4四、案例分析——屈臣氏41.公司简介42.屈臣氏自有品牌的现状分析5五

7、、我国零售商自有品牌的竞争优势分析71.市场定位优势72.营销渠道优势73.价格优势84.促销优势8六、我国零售商自有品牌的劣势分析91.过度注重低价策略影响品牌形象92.小规模的零售企业制约自有品牌发展93.缺乏科学的自有品牌管理104.市场的壁垒以及零售商所承担的风险10七、对我国零售企业的启示101.明确市场定位102.加强自有品牌产品研发113.加强自有品牌质量监管114.加强自有品牌宣传115.提高零售业的经营管理水平126.开展社会营销，回馈社会12结论13参考文献14致谢15我国零售业自有品牌发展探讨——结

8、合屈臣氏进行分析一、引言1.研究背景随着我国零售业对外资的不断开放，零售行业的激烈竞争上升到一个高度，大量外资零售商自有品牌空降我国零售市场，我国零售企业普遍感到前所未有的竞争压力。自有品牌，这一在几年前还未曾耳闻的名词，现在正日益充斥到人们的日常生活中：零售商超大力开发自有品牌，以期其成为新的利润增长点。自有品牌因