奢侈品品牌借助时尚杂志进行品牌传播的模式解读——以《智族gq》为例

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1、分类号UDCG206硕士学位论文奢侈品品牌借助时尚杂志进行品牌传播的模式解读——以《智族GQ》为例葛大伟论文答辩日期2Q!三生5月2墨旦学位授予日期2Q!曼生鱼旦2墨旦广西大学学位论文原创性和使用授权声明＼瞅炒必本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除己特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学

2、位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用授权。囱采保密。(请在以上相应方框内打“√”)论文作者签名：驾久书指导教师签名夕季压聋乒作者联系电话：／孑j7弓孕7／胁／日期：b侣毒石日f歹自日期2Ic>iD奉石月1期电子邮箱：6；午启；％p锣”绷奢侈

3、品品牌借助时尚杂志进行品牌传播的模式解读——以《智族GQ》为例摘要2004年到2006年，从全球奢侈品消费第三大国到全球奢侈品消费第二大国，中国只用了两年左右的时间，2013年初公布的数据显示，中国在2012年全球奢侈品消费市场中占到了27．5％，和排在第一位的日本非常接近。有报告称，未来5年，中国将成为全球奢侈品消费第一大国。蜂拥而至的奢侈品品牌从中国的一线城市走向了二三线城市，国人的消费热情高涨，对奢侈品品牌的了解也在不断丰富，来源于国外的奢侈品品牌在中国攻城略地的同时也在大力进行着品牌传播。近年来随着奢侈品消费的猛增，奢

4、侈品对于中国经济和社会的影响不断加深，学术界也陆续跟进开展了一系列的研究，但在奢侈品品牌传播方面的研究只占少数，而对奢侈品品牌选择时尚杂志进行品牌传播的研究更为少见。笔者根据世界品牌实验室公布的“世界顶级奢侈品100品牌排行榜’’为研究范围，挑选以奢侈品为主要内容、以奢侈品消费群体为目标受众的《智族GQ》进行奢侈品品牌传播的研究样本。笔者在研究过程中使用数据统计、符号解读以及内容分析等方法对文中所涉及的内容进行分析和解读。文中共涉及到《智族GQ》2012全年12期中共5538页杂志内容，其中需要统计的广告内容共2320项，分析

5、过程中涉及数据柱状图、饼状图共17张，数据表格22张；此外，涉及到《智族GQ》2012全年12期中228个栏目版块，分析过程中设计表格7张，柱状图、饼状图4张。通过一系列的项目数据分析和定性分析的解读，依据传播学的相关理论，解读出奢侈品品牌借助时尚杂志传播品牌信息过程中在广告投放方面、杂志栏目内容传播方面的策略，发现了奢侈品品牌广告中注重符号化设计以及广告投放密集合理的特点，在杂志栏目内容方面，通过与奢侈品品牌显性相关类栏目和与奢侈品品牌隐形相关的栏FI内容给读者和受众构建了一个延伸性强的拟态环境，由浅入深的加深读者和受众对奢

6、侈品品牌的印象。关键词：奢侈品品牌品牌传播时尚杂志BRANDCoMMUNICATIoNMoDEoFTHELUXURYBRANDSWITHFASHIoNMAGAZINE_____________________。——TAKEGQFOREXAMPLEABSTRACTFrom2004to2006，thethirdlargestcountryofthegloballuxurygoodstotheworld’Ssecond-largestconsumerofluxurygoodseountry，withonlyabouttwoyears

7、time，thedatareleasedinearly2013，Chinain2012，thegloballuxurygoodsmarketaccountedfor27．5％．andrankedfirstinJapanisveryclose．Therearereportsthatthenextfiveyears，Chinawillwrittentheworld’Slargestconsumerofluxurygoods．TheinfluxofluxurybrandsfromChina’Sfirst—tiercitiestose

8、condandthirdtiercities，people’Sspendingenthusiasm，understandingoftheluxurybrandsarecontinuouslyen—ched，conqueringacityfromtheforeignluxury