微博对国家形象传播的影响研究——基于大学生用户意愿的实证研究

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1、摘要摘要在国家形象的传统研究层面，主流的分析对象均为报纸、广播、电视等传统媒体所报道的新闻信息，后虽零星涉及到对新闻网站和新闻博客的内容分析，但实际上依旧分析的是其母报的话语，展现的依旧是其背后作为政府代言人的媒体的意识形态，普通公众仍旧是国家形象传播中的失语者。对任何一个国家而言，对公众的重视程度不足和缺乏公众表达的渠道，都不会对塑造自身的形象产生积极的作用。伴随着传播技术的发展，以微博为代表的社会化媒体，由于本质上是一种信息分享和知识分享的有效载体，顺理成章地成为了公众发表自己意见和看法的平台。而且在微博“OnetoNtoN”的裂变式传播中，政府及其所属媒体不

2、再作为唯一的传播主体主导国家形象在微博上传播，政府及其所属媒体之外的其他机构或者普通公众加入到国家形象的传播当中，国家形象在微博上的传播主体由一元走向多元。这样，技术条件和社会条件均为中国形象在“中国民间的自我想象”奠定了基础。本文主要以河北保定、四川成都两地高校的微博大学生用户为研究对象，通过问卷调查的形式，首先对他们对微博新闻的关注程度进行调查，了解其对政法新闻、经济新闻、体育新闻、文娱教育新闻、社会新闻五个领域所反映出来的中国国家形象的认知和评价。此外，利用相关分析和回归分析等多种统计分析方法，探讨微博的何种传播特性对用户传播国家形象的意愿产生了影响，以及影

3、响程度的大小。调查发现，传统国家形象研究多集中分析政治、经济、文化类新闻所反映的国家形象，而微博大学生用户对新闻的关注更倾向于社会新闻领域。而且，研究还发现，微博社交互动性、话题的时效性、信息形式多样性、记录表达优越性、操作易用性均与大学生用户传播国家形象的意愿正相关，但是微博的操作易用性没有进入回归方程，只有其他四个因素在不同程度上影响用户传播国家形象的意愿。并且，大学生用户将关注度转向社会新闻领域，呈现出在塑造国家形象过程中话语内容及话语权力的变更，微博满足了公众构建国家形象的愿望。关键词：国家形象，微博，用户，传播意愿，实证研究IABSTRACTABSTRA

4、CTAsforthetraditionalanalysisofnationalimage,thenewsreportedbynewspaper,broadcast,TVandotherothertraditionalmediaarethemainobjects.Thoughthecontentanalysisofnewssitesandblogsareinvolvedlater,actuallythediscourseisanalyzed,showingtheideologyofthemedia,asthespokesmanofthegovernment.Theg

5、eneralpublicisstilltheaphasiaofnationalimagedissemination.Foranycountry,insufficientemphasistothepublicandthelackofpublicexpressionchannelwillhaveanegativeeffectonshapingthenationalimage.Withthedevelopmentofcommunicationtechnology,thesocialmedia,representedbyWeibo,naturallybecomesapub

6、licplatformtopublishtheiropinionsandviewsbecauseinessenceitisakindofeffectivecarrieroftheinformationsharingandknowledgesharing.AndinthefissionspreadofWeibo"OnetoNtoN",theordinaryusersofmicroblog----thegeneralpublicwhokeepthedistancewithpower----becomethemainbodyofthetransmissioninthes

7、preadofthecountry'simageaftersubstitutethegovernmentanditsmedia,havingthedecisiverole.Inthisway,technicalconditionandsocialconditionlaidthefoundationforChina'simageinthe"Chinesefolkself-imagination".Inthispaper,thecollegestudentmicro-blogusersinBaoding,HebeiprovinceandChengdu,Sichuanp

8、rovin