江苏物流企业品牌发展方式及对策研究

《江苏物流企业品牌发展方式及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10327学号：1120150475学术型硕士学位论文江苏物流企业品牌发展方式及对策研究学院：营销与物流管理学院专业：营销与物流管理研究方向：物流管理姓名：王军指导教师：陶经辉教授完成日期：2018年3月答辩日期：2018年5月RESEARCHONBRANDDEVELOPMENTMODEANDCOUNTERMEASURESOFJIANGSULOGISTICSENTERPRISESADissertationSubmittedtoNanjingUniversityofFinanceandEconomicsFortheAcademicDegreeo

2、fMasterofManagementBYWangJunSupervisedbyProfessorTaoJinghuiSchoolofMarketing&LogisticsNanjingUniversityofFinanceandEconomicsMay2018学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大

3、学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：摘要近些年来，中国经济发展中第三产业（服务业为主）所占比例越来越高。物流业作为服务业中的重要组成部分，自国务院发布《物流业调整和振兴规划》以来，一直保持着快速增长，物流基础设施不断完善，国家政策支持加强，我国现代的物流产业体系已经逐渐形成。江苏物流企业的发展，对于提高江苏经济实力和人民生活水平有着至关重要的作用。但是，从历年物流企业发展

4、年鉴的统计数据中可以看出，目前江苏的物流企业仍以粗放型的增长方式为主，主要依靠物流园区和企业规模的扩大，以及从业人数的增加。品牌战略作为强国致富的重大战略，已经受到各行各业的高度重视，但是江苏物流企业的品牌发展现状并不乐观。因此，本文结合品牌战略进行适合江苏物流企业品牌发展的方式和策略研究。首先，为了研究物流企业品牌发展与企业发展的关系，本文查阅了大量的相关文献，并对品牌的发展趋势进行了研究，得出结论：物流品牌的建设与发展会促进企业的进步，因此，可以依靠品牌来带动江苏物流企业发展。其次，在综合在前人研究的基础上，构建物流企业品牌发展模型，并对模型提出假

5、设。利用调查问卷的方法，根据相关理论设计问卷，并搜集模型验证所需要的数据，用统计分析的方法和结构方程，验证了模型假设，并找出影响物流品牌竞争力与企业发展的重要因素。接着，文章提出了物流企业品牌发展路径。物流企业品牌的发展，具体包含了四个阶段：品牌定位、品牌构建、品牌传播和品牌管理。江苏物流企业可以借鉴香港物流的品牌建设与管理经验，不仅要注重品牌定位，更要注重提升物流服务质量，提升物流企业的信息化建设水平，加大对品牌的宣传与管理力度。最后，文章为物流企业成功实施品牌战略提出对策。物流企业品牌战略的成功实施，还要考虑到其他各方面的影响因素，不仅要靠企业自身

6、的努力，更要依靠政府的支持和行业组织的推动。因此，物流企业的品牌发展应该包括政府、物流行业组织、物流企业三个主体对物流品牌的共同建设。政府应正确的引导企业进行品牌建设，提供良好的法治和市场竞争环境，颁布一些政策来促进企业品牌发展；物流行业组织应该帮助企业加强调研和宣传工作；物流企业应该重视质量建设，加大科技创新力度，培养和开发人才，为品牌发展创造良好的环境。关键词：物流企业；品牌发展；品牌战略；对策IABSTRACTInrecenttenyears,theproportionofthethirdindustry(serviceindustry)hasb

7、eenincreasinginChina'seconomicdevelopment.Logisticsindustryasanimportantpartoftheserviceindustry,sincetheStateCouncilissuedthe"logisticsindustryadjustmentandrevitalizationplan",hasmaintainedarapidgrowth,thelogisticsinfrastructureisconstantlyimproved,thenationalpolicysupportisstr

8、engthened,China'smodernlogisticsindustrysystemh