江西品牌企业发展对策研究

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1、江西品牌企业发展对策研究［摘要］区域经济发展的成功经验表明，一个地区如果缺少强势品牌企业的支撑，就不可能有持续发展的推动力，也不可能有真正意义上的竞争力。江西欠发达的原因，在一定程度上来讲，主要是缺少强有力的企业品牌，特别是没有形成整休性企业品牌。江西应该做大做强企业品牌，依托品牌企业效应扩张区域经济的辐射力和竞争力，吸引在全国甚至全球流动的生产要素落户本地，以区域品牌企业来提升产业竞争力。［关键词］江西；区域经济；品牌企业；发展对策［中图分类号JF207［文献标识码］A［文章编号J1006-5024（2013）03-0017-05［基金项目］

2、江西省社会科学研究“十二五”（2012年）规划重点项目“江西经济发展品牌战略研究”（批准号:11GL02）［作者简介］黄万林，江西省社会科学界联合会副主席，研究方向为区域经济。（江西南昌330077）企业品牌是一种无形资本，是在企业的长期培育过程中形成的、用以识别该企业的产詁或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。日本东京大学教授片平秀贵（1999）提出：“品牌是继人力、物力、财力、信息Z后的笫五大经营资源。”总Z,品牌是企业资本的重要来源z-o一、品牌企业与区域经济发展的关系区域经济是经济发展的一个空间系统，包括如自然环境、区域资源、人口

3、素质、政府行为、区域形象等多种因素。品牌是区域经济中鲜活的生命体。区域经济与区域内品牌企业紧密关联，相互促进，互为条件。区域经济的发展离不开品牌企业的支撑，同样，品牌的成长也离不开区域内良好的经济氛围、经济环境。(一)品牌企业促进区域经济竞争力的提升品牌企业是区域经济核心竞争力的最直接体现。美国经济的强大是有通用、微软、波音、沃尔玛、可口可乐的支撑；德国经济的强大是有奔驰、西门子的支撑；韩国经济快速发展也是有三星、现代、LG等企业的巨大贡献；日木经济靠松下、东芝、本田等等。在国内，“海尔”为青岛增辉，“雅戈尔”为宁波添彩。温州最早的发展得益于温

4、州的鞋业和打火机，“中国鞋都”、“中国打火机城”闻名于世。实践证明，区域经济发展和崛起，需要有一大批区域企业品牌的支撑。可以说，品牌企业的数量和质量既体现着一个地方经济的综合实力和外在影响力，也是地方经济可持续发展的动力。区域经济发展没有品牌企业，便没有了发展的动力和源泉。强大的品牌企业是区域经济参与更广范围竞争的核心竞争力。(-)品牌企业促进区域经济资本要索增加资本是一种相对稀缺要素，一般以三种形式存在：一是物质资本(physicalcapital),包括用于生产的耐用品,具冇非同质性和低流动性的特点。二是金融资本(financialcapi

5、tal)o包括企业拥有的各种金融资产，分为股份资本、借入资本、债券资本，具有空间流动性特点。三是人力资本，依附于劳动者，以劳动者数量和质量表示的非物质资本。其实还有一种特别重耍的资木，那就是无形资木。最典型的就是知识产权。品牌也是一种无形资产，特别是在法律越來越健全的今天，品牌也同有形资产一样，具有产权性。据估算，雀巢咖啡的品牌值85亿美元，美国百威啤酒的詁牌值102亿美元，可口可乐的品牌值244亿美元。如果可口可乐公司一夜之间所有财产全部荡然无存，但只凭商标即可重振雄风，这就是“品牌效应”。品牌所有者对其投入资金的品牌资本拥有财产权利，依法对

6、自己的财产享有占有、使用、收益和处分的权利。这是由商标法等相关法律赋予品牌所有权所决定的。商标专用权是商标权的基本内容和核心内容，其他权利都是由它派生的。囚此，品牌资本对其所冇者來说，具冇明显的排他专有性，但同时对区域经济来说，也是一项不可估量的资本要素。（三）品牌企业促进区域经济产业结构优化区域内产业的发展规模与水平直接影响区域经济的发展，而产业要发展必须依靠企业。只有企业发展壮大了，才有产业的崛起与发展。可以说,企业是区域内产业发展的重耍推动力。品牌企业促进区域内产业结构的优化，最主要表现在品牌企业是推动区域产业集群发展的强劲动力。从我国地

7、区经济发展的实际经验來看，出现了品牌企业促进产业集群发展的企业案例。例如：浙江省台州市缝纫机产业集群的背后是飞跃和宝石两大品牌在支撑；宁波服装产业集群的背后是雅戈尔、培罗成以及罗蒙等一系列大品牌的推动；温州市鞋业集群的发展也得力于奥康、红蜻蜓、吉尔达等品牌的发展；苏州纺织服装产业集群的国际化离不开好孩子、波斯登、梦兰、欣欣、紫荆花等品牌的成长与壮大。实践证明，区域内品牌企业的优势越明显，集聚丿J就越强，聚集的企业就越多，产业集群的规模就越人，发挥的效用就越明显。（四）品牌企业促进区域经济发展方式转变企业是国民经济的细胞，经济发展方式的转变归根结

8、底要靠企业的转型，没有企业发展方式的转变，就无法实现经济发展方式的根木转变。而品牌企业是推动区域经济发展的核心竞争力的体现，是创新的重要体现，也是转型